文丨半盏茶
2023开年，相较于剧集市场接连走出《狂飙》《三体》等爆款内容，综艺市场显得相对冷清了些。
(资料图片仅供参考)
不过，就目前已经上线的综艺内容来看，聚焦轻熟龄群体的《半熟恋人2》，继续在更细分的圈层与市场对话；《大侦探8》上线后豆瓣评分飙升至9.1分，延续的高口碑也让这档综艺被网友再度“封神”；新综艺《种地吧》切开的全新视角让人眼前一亮；前不久刚官宣定档的《哈哈哈哈哈》第三季，也随着更多内容释出引得市场颇为期待……
无论是深耕圈层、探索新方向，还是综N代的持续输出，都能看出综艺市场在近两年的冷静期中也在积极寻找新的内容突破口。据镜象娱乐不完全统计，2023年，爱优腾芒、B站等平台储备中的重点综艺在70档左右，在这之中，综艺内容的覆盖面进一步拉宽，面向年轻市场的综艺创作更加丰富，行业也在理性成长中显现出新的阶段性特点。
王牌归来，新头部也在酝酿中
在一个新爆款内容产生之前，待播综艺中最受市场关注的无疑还是综N代。
近日，腾讯视频与爱奇艺拼播的《哈哈哈哈哈》第三季释出先导片，新一季延续了邓超、鹿晗、陈赫的三人组，内容创作上也回归早期的公路行进式户外真人秀的模式。经过前两季的沉淀，《五哈3》的市场关注度不俗，先导片释出当晚已在猫眼摘下热度日冠，随后，正片将于3月3日正式上线，预计将在播出后走出不错的热度曲线。
相似地，在各平台的待播综艺片单中，像这样已经形成稳定受众盘的综N代不在少数。腾讯视频的《脱口秀大会6》《五十公里桃花坞3》，爱奇艺的《奇葩说8》《中国说唱巅峰对决2023》，优酷的《这!就是街舞6》以及芒果TV新一季的“披哥”、“浪姐”、《向往的生活》等，都是各平台的“王牌”内容，各家也会在此方面着重布局。
在这之中，爱奇艺的《乐队的夏天》第三季吸引了不少人的眼球。2019年，《乐队的夏天》横空出世时，年轻潮流与乐队文化的碰撞，让这档节目迅速引爆市场，两季过后，告五人、新裤子等乐队影响力和商业价值暴涨。如今随着线下演出市场快速复苏，不少乐队都已成为各大音乐节的常客。时隔两年后，《乐队的夏天》第三季出现在爱奇艺的待播综艺片单中，自然让市场颇为期待，预计上线后大概率将锁定年度爆款之一。
此外，在新综艺储备中，各平台也在酝酿一些新的超头部内容。例如，芒果TV的《全民歌手2023》定位“超S级全民音乐选拔IP”，节目尝试重拾“超女快男”全民歌手选拔模式，同时邀请跨越各年龄层的重量级歌手带队竞演，根据目前的网传消息，拟邀嘉宾包括王心凌、苏有朋、张靓颖、周深、毛不易等。
腾讯视频在新音综探索上，也尝试筹备音乐生存竞演综艺《舞台2023》，该节目拟邀蔡维泽、林恺伦、马良、买辣椒也用券、太一等48位新人歌手，通过舞台竞演开启新一轮的新人选拔。很大程度上，在“选秀”综艺缺位至今的当下，这些内容也开始尝试在更多方向寻找突破口。
平台的圈层化布局
不过，在降本增效的大趋势下，就目前的内容布局来看，比起在超头部的新内容上加码投入，多数平台还是选择把更多精力放在圈层内容上。尤其是在已经相当成熟的恋爱、推理、职场等赛道，各平台的内容都已经形成圈层化的趋势。
然而，各平台均在成熟赛道发力，也难免在同类内容创作上出现同质化的现象。比如在恋综赛道，各家几乎都已孵化出自己的成熟IP，为了寻求差异化，一些平台甚至在新内容探索中进一步走向更细分的领域。待播综艺中，爱奇艺的《再次拥抱爱》聚焦重组家庭，腾讯视频的《再一次心动》则尝试集结多年龄段女艺人，以旅行的方式切入恋综赛道。
除了在同一赛道瓜分同一块蛋糕之外，各平台的圈层化也指向不同的方向。
以当前各平台释出的待播综艺来看，优酷围绕《这！就是街舞》，继续着力打造舞蹈竞技类内容，其中，聚焦女子舞社竞技的《了不起!舞社》将推出第二季，对标同类内容的男子舞社竞技节目《元舞台计划》也在筹备中。同时，随着喜剧赛道逐渐走出新爆款，优酷在此方面的布局也在扩大，储备中的《抖包袱大会》《即兴喜剧大联盟》等都是此类内容。
此外，在多平台的综艺储备中，“游戏”的标签也被提及得更加频繁。其中，腾讯视频的《童话》定位是一档户外游戏治愈真人秀，节目尝试以户外游戏的方式实现嘉宾的童年愿望，以情怀为纽带与消费市场建立连接。《按任意键开始游戏》则是国内首档无限流闯关游戏综艺，节目嘉宾将在有限的时间内，以团战的形式完成相关的闯关任务。
爱奇艺的《超级大冒险》则定位是一档RPG游戏户外真人秀，据悉，节目将构建一个冒险游戏宇宙，其中每个世界的规则由热门游戏玩法改编，节目嘉宾将化身游戏人物，给观众以“RPG游戏真人版”的既视感。优酷的《惊叹俱乐部》《剪刀石头布》同样带有游戏的标签，前者结合喜剧+推理的元素，后者目前释出的信息相对较少。但可以看出，各平台的综艺布局也有意跳出成熟赛道做更多尝试，差异化探索和内容创新都在助推新高潮的形成。
对准潮流文化和更年轻的市场
当然，圈层化的内容布局固然有利于平台维系与多类型消费群体的联系，但在更大的市场占位层面，推动新圈层产生无疑显得更加重要。
过去几年，综艺市场出现过几波高潮，从脱口秀类内容爆发到说唱综艺引爆市场，再到后来选秀潮起，以及期间穿插的慢综艺、文化综艺等走出圈层爆款等，在这个过程中，对潮流文化和年轻市场的关注，都是驱动相应爆款内容产生的核心要素。而今，在各平台的内容布局中，新综艺的探索同样着眼于这两大方向。
一方面，各平台围绕潮流文化的内容探索持续深入。除了当前已经出现的说唱、街舞、乐队、电音等，腾讯视频的《野生潮音》集结一批“野生”音乐人，让他们共同经营一家海边的“野生”Livehouse；优酷的《是热爱羽毛球的我们啊》《伴我骑天涯》则继续从羽毛球、摩托车等小众领域寻找新的潮流。
此外，B站近几年的综艺发展脚步持续加快，结合平台自身调性，B站的整体内容创作更直接地面向Z世代和更新的潮流文化。在平台的待播片单中，《时尚新秀生》将集结100位高校女生，透过她们对时尚的理解，带领观众感受新一代女性时尚潮流；《荒岛上的艺术家》则将邀请21位90后新锐艺术家，通过改造荒芜岛屿释放新一代艺术家的表现力。
另一方面，一些新综艺也将目光投向更年轻的市场。比如B站的综艺创作，几乎整体都带着Z世代的标签，《90婚介所》《零零职介所》更是直接突显群体的年龄特点，《带朋友特快恋爱》《过招吧！甲方乙方》等同样聚焦恋爱、职场的内容，也尝试透过更年轻群体的视角切入成熟赛道。此外，腾讯视频的《在下鲜衣少年》也关注到这一市场，节目尝试将潮流文化与传统文化相结合，并设置线下实体剧场，借助线上线下联动，呈现新一代国风少年养成之旅。
整体上看，当前的综艺市场虽然仍处在降本增效下的冷静期，但各平台的内容布局除了借圈层化稳定大盘之外，也在更多领域酝酿新的爆点，围绕潮流文化和年轻市场的探索也有望碰撞出新的火花。未来，随着更多内容释出，我们期待2023年的综艺市场能够迎来新一波大高潮！
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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关键词： 2023待播综艺盘点圈层化求稳 新头部求变 中小微企业融
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