文丨24K
编辑丨keva
近期，不少外片首映礼，“卷“字当头。
(相关资料图)
从北京大学邱德拔体育馆4000名观众为《灌篮高手》首映呐喊，到河北承德阿那亚海拔900米金山岭中《变形金刚：超能勇士崛起》迎来中国内地第一批观众，近期进口电影的首映礼看点颇多。不少现场观众就地取景拍照留念发布朋友圈的同时，也进一步提升了影片的映前热度。
过往三年由于疫情影响，中外电影首映礼以线上模式为主。如今，中国内地公映电影线下首映礼，又开始热闹起来。
外片首映礼“卷”起来
“在山谷里看变形金刚太应景了吧！”
6月6日，一位在阿那亚金山岭参加《变形金刚：超能勇士崛起》（以下简称《变形金刚7》）中国首映礼的观众，在朋友圈如此感慨。而影片开头和结尾处正邪两派争夺时空曲率钥匙的背景地，正是一片树木葱茏的山谷。
在此之前，《灌篮高手》、《铃芽之旅》等进口电影的中国首映礼，同样给不少国内观众留下深刻印象。不少与此相关的影像画面，更是喜提短视频平台热搜。
“我觉得首映礼像是电影公映前的一个最后的仪式，有点像两个人谈了几年的恋爱，最后要步入真正的家庭，需要办一次婚礼来昭告亲朋好友。”
接受1905电影网采访时，影行天下CEO安玉刚坦言中外电影首映礼尽管形式上有所不同，但主要目的还是为了提升影片映前热度，将影片相关信息触达更多潜在受众。在此之前，公司曾经参与到《碟中谍6》、《海王》、《蜘蛛侠：英雄归来》等多部外片的内地营销工作中去，积累了丰富的首映礼实操经验。
采访当天，影行天下参与内地宣传营销工作的进口片《闪电侠》，正在北京万达影城CBD店举行中国首映礼。超女、蝙蝠侠等DC超级英雄COSER集体亮相，也是颇具创意，引来不少观众合影留念。
《闪电侠》首映现场数次响起的掌声与笑声，让安玉刚感到自豪与骄傲。在他看来自己参与的项目被认可，是一件让人激动与开心的事。
有着十多年中外电影营销经验的张丽认为，电影首映礼在时间节点上一般处于公映前一周内，正值影片宣发最重要的时间窗口期，承载了片方宣传物料密集曝光的需求。片方通过首映礼对电影口碑、相关信息等的进一步广泛传播，能够在影片上映前最后冲刺阶段最大限度的提高影片的信息传播。因此，中外电影片方对于首映礼活动都很重视。
当然，并不是所有的电影都会安排首映礼这个活动，对于一些中小成本预算的电影，可能并不会把首映礼作为必要环节，更多的精力和预算，会向线上倾斜，线下活动只是备选之一，并不是必选项。
一场具备传播热度的首映礼，需要具备哪些条件呢？
安玉刚认为首先首映礼的气质，要与影片基调保持一致。一部喜剧片的首映礼现场，需要突出喜剧元素，主旋律电影首映礼则要营造气势宏大的气气势。
其次，在首映礼选址及舞台搭建上也要影片的气质相吻合。
充满运动精神的《灌篮高手》大电影，将中国首映礼举办地选在了北大体育馆，并邀请了国内知名街球团体进行了映前扣篮表演，将观影氛围拉满。《变形金刚7》首映礼地址选在河北阿那亚金山岭举行，也为观众沉浸式观影创造有利条件。东亚地区首家IMAX户外影院落户与此，也让影片首映现场科技感十足。
此外，对于外片而言，中外文化元素的巧妙融合，也能为首映礼加分不少。这就需要营销方根据影片实际情况，酌情而定。
外片首映礼重回线下模式
进入二十一世纪后，随着中国电影产业的不断发展，国内电影营销告别了上世纪八九十年代单一的“海报+窗口售票”时代，明星见面会、首映礼、异业合作等全新方式纷至沓来。在此大背景下，国外电影的内地宣发同样变得丰富起来。不少海外大片选择内地知名演员、歌手等，担任影片中国宣传大使、推广大使等。
2010年至2019年期间，中国内地已成为不少进口大片的全球最大票仓地。在此期间，海外大片主创团队来华参加新片首映礼，已成常态。
过去三年，由于受全球疫情影响，中外电影首映礼开启线上模式。伴随疫情得到有效管控，安玉刚认为外片中国首映礼或将慢慢回归到过往线下主创交流为主的模式。因为这种现场交流的亲近感，是其他方式无法取代的，对于影片映前热度的提升也是显而易见。
2023年3月进口动画电影《铃芽之旅》中国首映礼上，新海诚成为疫情之后首个来华进行新片宣传的导演。最终，该片以8.06亿元成为当前中国影史日本电影票冠。
对于国产电影首映礼常见的主创跑厅模式，安玉刚认为大概率会为影片宣传效果加分不少。因为现场主创与观众的互动性会更强，也容易挖掘出一些具备短视频平台传播价值的素材。对于国产电影而言，这种跑厅模式性价比相对较高。
对于“未来海外电影首映礼，能否采取与国产电影一样的主创跑厅模式”的问题， 张丽认为“跑厅本身，在国产片首映礼中是一个比较常见的活动流程，算是比较成熟完善的活动环节安排了，但海外片对于跑厅这个环节，会存在很多客观因素，可能很难达到国产影片跑厅的效果”。
首先，在语言交流方面，首映礼大密度的跑厅时，国外主创很难与中国观众及时有效沟通。翻译的介入，使得双方沟通时间成本大幅上升。而中外文化差异，更是成为交流过程中难以轻松逾越的障碍。
其次，很多海外大片具备一定IP基础，也不是非要安排跑厅环节。片方完成一场首映礼观影活动的环节设计及安排，就已经接近影片宣传效果的最大化。
未来，无论是国产片，还是进口片，市场希望看到更多具有创意的电影首映礼出现。首映礼之后的公映口碑，才是决定一部电影票房高低的重要因素。
（应采访者要求，文中张丽为化名）
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