“准备好了吗？一起踏上最后的旅程！”
时隔六年，《银河护卫队3》强势回归，电影上映一周，票房接近3亿，评分高达8.5分，无论从哪一角度，都创造了《复联4》之后，漫威在内地市场的“最佳”表现。
作为系列“完结篇”，电影也将情怀进行到底，为每一个角色都量身定制了完美“结局”，吸引更多观众走进影院与“银河天团”告别。
(相关资料图)
无独有偶，即将于本周上映的《速度与激情10》同样将开启这一系列的最终篇章。
据范·迪塞尔透露，《速10》和《速11》（2025）将作为上下篇共同为“正传”故事画上句点。而保罗·沃克也有望在最后一部“回归”，他的女儿梅朵·沃克则将在《速10》中客串出演。
《速度与激情10》海报写着“终途启程”
梅朵在社交网站发文：《速激》第一部上映时我才1岁，我是名符其实在《速激》片场，和“家族”一起长大的孩子。
这段走心发言可谓将情怀拉满，也让粉丝更加期待这部即将上映的新作。
不仅是“银河”和“速激”，近年来很多陪伴我们走过青春的系列电影都迎来了谢幕演出。
这些“最终章”魅力何在？“告别篇”的情怀在市场上又价值几何？
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那些年告别我们的“爷青结”系列
青春终会散场，系列电影也总有完结的时刻。纵观这些年告别我们的“完结篇”，如何打动观众，唤起情怀共振，不外乎以下几个关键词：完美归宿，伤感告别和 英雄落幕 。
这一次，《银河护卫队3》能收获广泛好评，正是因为做到了在保持系列特色的同时，为每个角色都量身定制了完美的归宿。
火箭勇敢揭开过去的伤疤并达成自我和解，星爵开始学会直面自己的家庭和情感，螳螂女用帅气出走发表了独立宣言，星云和德拉克斯也都明确了未来的方向...
在上映前，曾有很多观众猜测将有重要角色离开，但最后“合家欢”的大结局无疑更符合这一系列欢乐逗趣，特立独行的气质，也在粉丝心中真正画上了完美句号。
至于另一边的《速度与激情》系列，在气质上就有明显不同。2013年，主演保罗·沃克的意外离世对这一系列的创作产生了巨大影响。在《速激7》中，主创选择让布莱恩·奥康纳暂时隐退，也成为很多粉丝的“意难平”。
“灵魂人物”范·迪塞尔在接受外媒采访时同样表示：“我无法想象这个传奇系列会在没有真正与布莱恩·奥康纳道别的情况下划下句点”，从而暗示了布莱恩有望以别样形式最终回归，这无疑将成为观众对最后一部的最大期待。
作为最终章的“上集”，《速10》也将与口碑最高的《速5》梦幻联动，雷耶斯的儿子带着宿世仇怨前来复仇，更多前作人物也将回归，想必将为“家族”画上饱满又深情的休止符。
用“最终章”完成对系列的回顾和致敬，用彩蛋满足粉丝的“情怀杀”，《生化危机》同样采用的是这一套路。
《生化危机：终章》选择回到故事的起点，召回经典人物并努力“填坑”，再通过众多回忆镜头的穿插，成功唤醒了观众对“爱丽丝女神”的情怀杀。
对比之下，“金刚狼”、丹尼尔·克雷格版“007”、“叶问”等的谢幕方式则更加壮烈。
《金刚狼3》中，饱受衰老病痛折磨的狼叔以自我牺牲换得希望；《007：无暇赴死》结尾，邦德面对飞来的导弹从容赴死；《叶问4》也选择用一代宗师的葬礼作为结尾。
再加上现实中，三位演员也都曾受到年龄和伤病的困扰，戏里戏外的“英雄迟暮”交相呼应，情怀效应更加十足。
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“告别篇”情怀价值几何？
就在不久前，《灌篮高手》在内地拿下超6亿票房，吸引千万中年人回归影院重温激情，再度证明了“情怀”在内地电影市场的变现实力。
而各种系列“最终章”疯狂“吸金”背后的逻辑也与之有异曲同工之处——透过大银幕经典作品，完成一场青春的告别仪式。
2017年上映的《生化危机：终章》就是典型案例，在宣传中一路主打“15年生化情怀”这一关键点，突出该系列的“丧尸片鼻祖”地位，并营造出“欠爱丽丝女神一张电影票”的氛围，成功吸引无数粉丝走进影院，助推票房达到11.09亿，是前一部1.1亿票房的十倍。
《金刚狼3:殊死一战》亦是如此。“英雄迟暮，灵魂不死”、“休·杰克曼之后，再无狼叔”成为宣传语，饱满的告别情绪再加上影片的过硬品质，都让观众自愿为这计“情怀杀”买单。
最终，《金刚狼3》的内地票房达到了7.3亿，远远超过系列前两部的8047万和2.49亿。
《叶问4》的票房成功同样离不开情怀效应。该片不仅是“叶问”系列的收官之作，同时也是甄子丹的最后一部功夫片，再加上李小龙的“加盟”，可谓将情怀标签全部拉满。
尽管影片上映后引发口碑争议，成为四部中评分最低的一部，仍不影响票房突破10亿大关，超过前三部的票房总和。
当然，利用“最终章”进行情怀营销也并非弹无虚发。一旦影片品质不能满足观众的期待，也很容易引发口碑反噬，令票房后期增长乏力。
古天乐、张智霖主演的《反贪风暴5：最终章》就是典型例子，在首周末取得超3亿票房后，因口碑不佳后劲不足，最终未能超过前一部的成绩。
对于经典系列不断更新续集，很多粉丝的态度都是“又爱又恨”，一方面希望自己喜爱的角色能够延续银幕生命，另一方面又害怕看到狗尾续貂，缺乏诚意的圈钱之作，令情怀变味贬值。
从这一角度来看，无疑也给即将上映的《速度与激情10》提出了更高的要求。早在《速7》上映时，很多人就将其视作“告别篇”，从而助推影片狂揽24亿，位列当年年度票房亚军。
然而，随着《速8》《速9》和《特别行动》的轮番轰炸，重复的剧情套路和越来越违背“物理学”的狂飙场面，都在消耗着观众的激情与耐心。
从目前曝光的物料来看，《速10》有望增加街头飙车的比重，回归系列“初心”，这也正是观众对这一系列的期待。
22年陪伴，终途启程，希望“速激家族”和我们的青春都能等来一场华丽的告别。
来源：1905电影网
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作者：米亚
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