作者|吨吨吨
2023年开年至今不过两个多月的时间，长视频行业释放了出一系列积极信号。
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一方面，其财务状况得到了明显改善。
自2022年1月，爱奇艺已经连续三个季度实现盈利，会员人数于第三季度重新回到1亿以上水准；根据《晚点LatePost》，腾讯视频也在紧接着的7月实现首次盈利，2022年的全年收入超过百亿元。从爱奇艺到腾讯视频，这些数据都表明，长视频正逐渐告别曾经长达十余年的亏损阶段。
另一方面，依托于长视频平台的内容市场也正在焕发出新的活力。
就近而言，爱奇艺的《狂飙》在春节档期间表现突出，成为全民追更的爆款；腾讯视频的《三体》则为国产科幻剧画下新的起点，豆瓣评分从开分的8.1升至8.5，口碑持续发酵且长尾效应明显；优酷的漫改剧《少年歌行》也取得了不错的口碑，陪伴观众多年的合家欢IP《乡村爱情》也如约上线剧集春节档。
综艺方面，随着各平台项目陆续上线：《半熟恋人2》《快乐再出发2》《大侦探8》等，让去年相对沉寂的综艺市场重新吸引了观众视线；作为视听产业生力军的动漫，则在《斗罗大陆》《左手上篮》《中国奇谭》等年番大作、创新精品中持续提振各方信心。
而站在行业视角上，值得探讨的问题是，这种趋势是否会在接下来得到延续？
观察2023年的市场新风向，并对长视频的平台策略、内容表现和储备项目进行分析后，小娱认为，答案是肯定的。
剧集市场：打法各异、爆款频出
纵观开年以来的剧集领域，可以用“好一番热闹”来形容。
具体说来，近期最受关注的两个项目无疑是《狂飙》和《三体》。这两部剧的市场表现尤为突出——微博话题阅读量均超过230亿，且收官至今，在几十万观众的检验下，豆瓣评分纷纷稳定在8.5分。
之于行业同样意义非凡，前者为扫黑剧找到了新的可能，后者则推开了中国科幻剧大门，同时，它们还折射出背后平台的优势和能力所在，尤其是《三体》。作为备受瞩目的世界级科幻IP，加之要面对与Netflix的“同题竞争”，其影视化改编一直是行业内外的重点关注对象。
如今的结果不仅再次证明了腾讯视频打造大IP的能力，也体现出平台在内容创作上有着更高的视野和目标。
往前追溯，《三体》的开发初始于2016年，科幻题材在彼时的国产影视剧市场上几乎是一片空白。在那之后的七年时间里，从确定改编方式、选择合作伙伴到克服技术难题，腾讯视频让《三体》的落地一步步成为可能。随着这部剧与观众见面并获得不俗的反响，国产剧科幻赛道的大门也被正式打开。
而作为赛道的开辟者，腾讯视频无疑会继续在这条赛道上深耕。
2月3日，腾讯视频公布了一份包括七个项目的科幻片单，除了《三体II：黑暗森林》、IP衍生番外剧集《三体：大史》，还有获得过星云奖最佳长篇的《群星》、北大物理系博士付强创作的《时间深渊》以及三部原创剧集《元都》《二进制》和《完美之躯》。
这在一定程度上回答了一个问题：接下来，长视频在剧集领域还有什么牌可打？各平台的打法又有何不同？
毋庸置疑，有了《三体》开道，再加上更早之前的《开端》作为铺垫，腾讯视频在科幻领域占据了领先位置。而论题材，从此前发布的2023年V视界大会片单可见，其布局思路是类型全面、品类多元。
比如，现实题材的《平凡之路》《梦中的那片海》《父辈的旗帜》等；以青春爱情为主题的《爱情而已》《很想很想你》《在暴雪时分》《暮色心约》等；爆款频出的古装爱情剧依旧在片单上占据一席之地：《玉骨遥》《长相思》《与凤行》《折腰》《乐游原》，此外，悬疑、喜剧也是平台的重点发力对象，待播项目包括《漫长的季节》《繁城之下》《兰闺喜事》等。
同时，平台的剧集储备中也不乏差异化的大IP，网罗了来自尾鱼、九鹭非香、南派三叔等作者的作品。在大IP的基础上，其在剧集系列化、宇宙化的开发上也走在前列，最典型的莫过于已经推出了三部的“鬼吹灯”系列。
再看爱奇艺，作为最早提出降本增效的平台，回归内容并未停留于一句口号。去年至今，爱奇艺连续输出多部站内热度破万的高品质剧集：《人世间》《苍兰诀》《卿卿日常》《罚罪》《风吹半夏》《狂飙》。从这些作品的题材分布和作品共性可见，现实题材是爱奇艺内容布局时的主要方向之一且成绩不俗。
此外，优酷在剧集领域的打法同样值得一提，尤其是在垂类赛道的表现。从《重生》《重生之门》到《庭外》，以悬疑剧场为依托进行系列化及宇宙化开发，且在内容上做出了“悬疑+”的尝试。比如，《胆小鬼》属于“悬疑+青春”，《重生之门》属于“悬疑+盗窃”，《庭外》则属于“悬疑+律政”……
综合来看，三大平台在剧集领域的表现均有突出之处，在差异化的打法下，明显分化出各自的优势与特色。但同时可以肯定的是，无论是具体内容还是内容策略，都显示出行业在往更好的方向发展。
综艺腾芒领跑，动漫第一平台已成型
除了剧集，综艺和动漫也是长视频平台表现突出的内容品类。
近期，综艺市场明显回暖。打开各平台页面，都有热门综艺在播，且覆盖不同类型、各有亮点。
其中，爱奇艺和优酷的综艺均以新IP为主，前者打造了垂类音综《我们民谣2022》、劳作纪实互动节目《种地吧》，后者推出了引入TVB艺人培训模式的《无限超越班》。
位列第一梯队的芒果TV和腾讯视频更是看点十足。仅看近期，芒果TV的离婚综艺《再见爱人2》刚收官不久，在播综艺则包括《大侦探8》《妻子的浪漫旅行6》《时光音乐会2》等，还处于筹备期的《浪姐4》因为拟邀名单频繁登上微博热搜。
透过以上节目不难看出，综N代是芒果TV最强有力的武器之一。同时，这些节目覆盖了推理、情感和音乐等不同赛道，而在每个垂类中又能积累出多个王牌IP。比如《大侦探》《密室大逃脱》，满足观众对推理综艺的不同偏好；《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》和《春日迟迟再出发》则关照了观众的多元情感诉求。
同样在综N代表现不俗的腾讯视频近期最受关注的综艺非《半熟恋人2》莫属，开播后，其站内热度突破20000。去年，在市场格局相对稳定的情况下，这档节目的第一季成为恋综中的一匹“黑马”，第二季的热度则直接说明，平台又多了一个拥有长久生命力的恋综IP。
这也显示出腾讯视频在综艺品类的布局思路，即在优势赛道持续深耕，并从不同维度拓宽内容边界，打造更多的王牌IP。所以，在《心动的信号》系列之后开发了聚焦轻熟人群的《半熟恋人》，而2023年的片单显示，平台还将推出以女艺人为主角的新恋综《再一次心动》。
同时，平台在喜剧和职场综艺方面也是类似打法，除了《脱口秀大会》，腾讯视频还将与笑果合作《喜剧大会》，涉猎更多的喜剧类型；在《令人心动的offer》之后，将观察视角放置于经验相对丰富的职场人群，《跃上高阶职场》应运而生。
整体上，腾讯视频2023年的综艺板块有着非常明确的主题：情绪价值为第一生产力。也因此，在丰富的品类下，综艺开始呈现出为用户提供情绪价值的内容趋势：关照社会情绪、洞察用户需求，与观众建立更深层次的连接，使其产生共鸣、获得陪伴。
而从类型上看，舞台综艺是腾讯视频在接下来的重要发力点，策划了三档节目形式和切入点不同的全新舞台IP：《舞台2023》《1+1 live》《街舞大会》，有的为富有才艺的年轻人提供舞台，有的以双人舞台为主并通过唱、跳、演奏和创作展示合作。
此外需要强调的是，相比更常被提及的剧集、综艺，动漫也成为长视频内容成绩单的重要一笔。而从多方面对比来看，腾讯视频依然稳坐国漫第一平台的位置。
首先，腾讯视频在产能上领先一步。在其去年发布的片单上，相关作品多达100部，多于爱奇艺、优酷和B站的项目储备量。另一直观的体现是，其年番数量已增加至7部，包括《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》《完美世界》《一念永恒》《神印王座》《西行纪》。
按照更新周期算，动画分为季番、半年番和年番，“年番”二字意味着，每部作品都将做到全年不断更。尽管年番更能保持在观众间的活跃度，但长时间以来，比较常见的是对制作端成本、创作压力都相对较小的季番。那么反过来，能够适应年番的更新节奏，就足以说明平台对制作水准和内容的信心。
其次，腾讯视频动漫用户的大盘表现也相当可观。其中，平台动漫用户数超过2亿，男性占1.2亿，女性占8000万，在庞大的用户基数中让大家看到了常被市场忽视的男性消费潜力。与此同时，平台18-29岁的年轻用户占比最大、近1.3亿，折射出平台年轻活力的动漫品牌形象。值得一提的是，“长情”也正为腾讯视频动漫用户的一大标签，不仅每年保持着5%-10%的高速增长，并且动漫会员持续付费率达到75%，展现出平台在优质内容下的长效吸引力。
另外，各平台在动漫领域的发力点和优势点有所不同。爱奇艺注重“一鱼多吃”的IP开发模式，B站的二次元基因使其拥有一定的受众基础，优酷选择探路“新国风”，而腾讯视频从更根本的层面抓住了在现阶段发展动漫的核心，即在IP源头处形成绝对优势。比如，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等均是来自阅文的IP，先期解决了内容和受众基础的问题，为打造年番提供了更多的可能性。
具体看内容，腾讯视频对动漫的布局主要涉猎玄幻、科幻、武侠和战争四个题材，并在此基础上打造出不少优质作品，如《左手上篮》《眷思量》《吞噬星空》《九州缥缈录》《画江湖之不良人》等。
而透过这些作品会发现，平台在对动漫投入时呈现出的三大创新力。其一，是通过领先的创制技术，大力推进动漫的视觉体验与艺术表现，如《枕刀歌》就凭借“三渲二”技术，在保证镜头真实流畅效果的同时，营造出了强烈的感染力与氛围感。其二，是善于以细腻的角色、故事与画风抓住女性受众，其三是鼓励和注重原创项目。
与此同时，腾讯视频的片单上还有一系列值得期待的待播动漫，比如《王者荣耀》的同名动画番剧，改编自同名小说的《遮天》以及改编自高分武侠漫画的《镖人》等。而基于动漫IP的长线价值，在创新自制、长线开发、商业变现上的持续布局，以及大量“数字英雄”的储备，腾讯视频在未来的动漫商业合作上也释放出了强大的潜力。
通过对剧集、综艺和动漫的梳理，我们可以肯定，只要有优质内容作为基础，摆脱了亏损模式的长视频依然大有可为。而随着平台的品牌价值得到进一步提升，商业化空间也势必更为丰富。
事实上，这一点已经在过去有所验证。作为去年的爆款项目，《梦华录》在收官时推出了大结局点映礼，为贴合用户多元化的观影需求、精耕个性化的会员服务带来了全新的解法。
针对综艺IP，腾讯视频同样有多元的商业化玩法。从去年发布的《脱口秀营销白皮书》可知，平台先后推出的《脱口秀大会》《吐槽大会》《怎么办！脱口秀专场》等节目已经形成了脱口秀IP矩阵，在这个过程中，与品牌的合作早已超出赞助、植入的单一方式，打通了线上线下全场景。
跳出已经成功的案例，还有一系列动作都说明，平台在努力发掘自身的商业潜力。
一方面是前置商业化考量，即有选择地对一些大IP进行全链条开发，从初始阶段就将制作续集或进行系列化开发纳入计划，比如《鬼吹灯》《斗罗大陆》等，同时可以围绕同一IP开发不同内容品类的作品，比如音乐剧、艺术展、有声书等形式。如此一来，既能扩大IP影响力，也能丰富IP的变现方式。
另一方面，平台的解题思路还包括借助外力、整合资源。去年11月，腾讯视频与新浪微博和视频号达成合作，围绕综艺内容的精准推广、社交互动等方面进一步探索。这一变化无疑表明，综艺内容在运营、宣发上有了更为明显的优势，而节目声量是挖掘商业价值的关键因素之一。
如今看来，随着2022年的结束，降本增效主旋律给行业带来的压抑感已经是过去，但撇去泡沫后，实打实地沉淀出值得期待的未来。从实现盈利到爆款频出，无论是从内容还是商业角度，说一句“长视频依然大有可为”都不为过。
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