这是鲜喵的第 2156篇吐血原创
喵族码字员： 海妖
Pengxx01·电影
(资料图)
小众艺术片们的国内院线发行之路，在今天恐怕依旧路漫漫其修远兮。
4月14日，《稍微想起一些》全国上映。同时，这一天也是“世界表白日”。
有了去年北影节上一票难求的成功经历做信心支撑后，《稍微想起一些》的协推方影联传媒决定借着“世界爱情日”这个宣传契机，带着这部电影再往前迈一步，进入院线上映，让更多的观众能够看到这部优秀的爱情电影。
由松居大悟执导，池松壮亮、伊藤沙莉和国村隼主演的《稍微想起一些》用倒叙的手法，回溯一对早已分手的情侣曾经经历过的点点滴滴。影片选择用“时间”和“日常”作为切入点，讨论了爱情是如何随着时间的流逝而逐渐变味、稀释的。
这两年，同类型的日式文艺片、爱情片开始越来越频繁地登陆国内院线，被越来越多的人看到。
除了《花束般的恋爱》和《稍微想起一些》之外，近的还有今年的《惠子，凝视》，虽然没有走院线，但也登陆了优酷的视频网站。远一点的则有2018年的《昼颜》，同样是松居大悟导演。此外由小松菜奈主演的《余生那些年》，菅田将晖的《我和妈妈的最后一年》都将在今年的520情人节档期登陆国内院线。
和另一边一众好莱坞大片遭遇口碑和票房的双重滑铁卢相比，日影这几年隐隐有一种要借助其小清新氛围、爱情主题、文艺气质和口碑效应，在国内培养出一批新影迷，带来新的观影文化的势头。
那么，一个随之而来的，呼之欲出的问题是： 这些日式文艺片是如何飘洋过海登陆中国院线的呢？他们又经历了怎样的市场筛选、引进和推广过程？
这次，我们分别采访了《稍微想起一些》的引进方和观映像和协推方影联传媒。请他们一起来聊聊这部日影的“东游记”。
和观映像
带着影迷心态做引进
日影，和日本方面的版权商关系就一直很好。这也使得和观在日本电影的版权采购和引进方面，相对来说有更多的选择空间，方便拿到很多日本的文艺电影。
“首先爱情片是一个比较吸引人的类型，加之它的叙事形式又比较让人有探索的欲望，观影时会有一个抽丝剥茧的过程，很清新巧妙，让你来看着很舒服。”
当然，作为一家颇具迷影气质的公司， 和观在做出外片采买与引进决策时，有时也会尝试“跟着感觉走”，站在影迷的角度感受电影。
“我们其实公司内部没有特别明确地说一定要找什么样的片子，因为办公室很多同事都是日影的影迷，看很多年日本片，所以有时候大家会有一种就像学生时代的状态，很感性地去评判我喜欢和不喜欢。 《稍微想起一些》看完之后有些同事是非常非常喜欢，所以我们决定去采购。”
对于每一部采购进来的片子，和观保持着一种相对豁达和乐观的态度。“我们有时候也说每一部片子像我们的孩子一样，就是每个孩子有每个孩子的命运。”
而《稍微想起一些》，就属于那类“命运好的孩子”。
在和观映像一开始的判断里，《稍微想起一些》是一部更加适合电影节展映或视频平台的电影。事实证明，电影节确实让《稍微》在口碑上大获成功。在北影节连放五场，场场爆满之后，北影节的观众最终在豆瓣上给出了7.8分的高分。这让和观的人有了足够的信心，动了想要将本片投入院线的心思。
影联传媒
为电影找到匹配的观众
于是，作为协推方的影联传媒就此入局。他们要做的，是让《稍微想起一些》这个“命运好的孩子”，真正的突破影迷圈层，被更多的人看到。
“电影节上的成绩是我们看到这个片子潜力的一个方面，电影节受众面相对窄和高端，也往往给参展影片贴上‘高门槛’的标签，但同时也是品质的认证，影联作为协推方的任务， 是在品质背书的基础上降低门槛，拓展可能的兴趣受众人群，扩大区域市场触达面，吸引更多的观众看到这样优秀的爱情电影。”
但哪怕已经在电影节上证明了影片的质量和口碑，《稍微想起一些》的院线推广工作都依然是一件需要勇气的事情：“春节档后大盘一直偏冷，一些很好的商业作品也没能达到最初的期望值，所以市场预测现在大多都不准确，后期变量很大。我们抱着理性的预期，在宣传中做最大的努力。”
为了确保《稍微想起一些》有一个相对出色的票房成绩，影联传媒尝试了一系列宣传策略来拓展可能的受众人群，让更多普通的观众了解到这部作品的价值。
“我们在今年宣传这部电影的时候，首先做到的就是邀请热爱这部电影的影评人，在影迷圈有影响力的KOL来广而告之影片要公映这件事，召回主创的粉丝、日本电影的影迷、高分电影的影迷这些最核心的受众。
“以及我们觉得， 如果说高口碑是基石，那么情感共鸣就是放大器。所以我们就想到，邀请非常受大众欢迎的明星陈妍希作为我们电影的情感推荐官，没有谁比‘那些年我们一起追过的女孩’，更适合邀请观众重温曾经的爱意和温暖。
“张远老师的《陌路重逢》也是我们内部探讨之后，认为最匹配我们影片气质的音乐合作选择。张远老师的声线和情感表达时时刻刻传递着“稍微想起一些”这个主题。精准邀请两位明星对影片宣传助力之后，推广的效果也确认令人惊喜。
“世界表白日这个上映时间也是我们基于高口碑和强情绪共鸣之外，主打的一个仪式感宣传点。我们还特地加固了上映当天时间上的仪式感意义，早早预售了20:20分的‘爱你爱你’场次。 总的说下来，放大口碑和情感、合作匹配艺人破圈推广和强调观影时间仪式感，就是我们基于影片分析和市场观察，把握的宣传主要方向。”
静待花开
小众文艺电影引进之路
不过，在接受采访时，两家公司都对同一个问题表达了同样的焦虑。
对于这类相对比较小众的、文艺的国外引进片来说，要想让它们进入院线，盗版资源泄露问题始终是最大的隐患。
出于种种复杂的原因，观看盗版资源几乎已经成了中国影迷们再熟悉不过的日常。尤其是那些相对小众的文艺片，几乎不太可能和很多好莱坞大片一样做到同步上映，那就势必要在这个流媒体越来越兴盛的时代抵御盗版资源一波又一波的威胁。
再加上往往这类电影又相对更加不容易过审，所以“网盘上映”的盗版资源反倒成了今天的中国影迷们默认的小众文艺片观看渠道。
所以，《稍微想起一些》这类电影的引进与院线发行之路，就陷入了某种相当别扭和荒诞的怪圈。 尤其是，当盗版甚至已经成为国内观影文化的一部分的时候，你甚至不得不承认它在某种程度上就像是“魔鬼的赠礼”。
比如，影联在宣传时的焦虑是，他们既不能不宣传，也不适宜大张旗鼓的、像宣传《宇宙探索编辑部》一样地实现破圈推广：“资源泄露的优势是这些电影的质量和口碑已经得到验证，积累了一定的认知度和好评度，在豆瓣都有高分和走心的好评加持，有助于国内观众在院线购票选择时做参考，看过的人多了也会成为影片口碑传播的自来水，有助于做大增量做成爆款。
“劣势是打击盗版的工作难度大，认知度越高，提前看过的人就越多；宣传做得越好，就会有越多人找资源提前看。 所以在正式在国内院线上映前，它们的最核心受众已经看过了，而吸引他们到影院二刷以及拉动影片的增量受众进入影院去看都是有难度的。”
不过，作为引进方的和观，也在组织观影团活动时看到了一些相对乐观的发展趋势：“那天我们办观影团，有好几位都是说之前其实都看过了，但是还要再来看一遍。 但其实院线发行，我觉得触达的是更多更广的，平时可能不怎么看这些电影的观众，也受到感动。”
总体而言，小众艺术片们的国内院线发行之路，在今天恐怕依旧路漫漫尔其修远兮。它需要更好的质量来进行口碑发酵，需要足够巧妙而有效的宣传策略来破圈，也需要应对盗版资源对票房的侵害问题。
似乎唯有同时艰难而微妙地处理好这三方问题，小众艺术电影们才能在院线上谋得一份相对安逸、 持久的生存空间，培养更多影迷的“影院观影”意愿，而不总是局限于一小群自身影迷的圈地自嗨。
乐观一点地想，也许每年再多几部《花束般的恋爱》《惠子，凝视》或者《稍微想起一些》，积跬步而致千里亦未尝不能实现。到那时，艺术性与商业性能够同时得到满足，自然就是一件任何人都乐见其成的美事。
注：全文图源网络
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