在开年的《三体》热播之后，腾讯视频Q1剧集继续百花齐放。

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截至昨日，据猫眼网络剧热度榜，前10中腾讯视频独播剧占到了5席，其中《重紫》《夏花》《听说你喜欢我》分列前三。无数观众为“谦筝万确”CP在线打call，腾讯视频站内弹幕互动量破1000万。

不同于《三体》高举高打的头部态势，在传统类型的中小成本剧集中，腾讯视频同样具备产出黑马的能力。毕竟吃多了“硬菜”，也要吃点“轻甜口”，腾讯视频用系统化的内容供给体系，保障了观众更多样的观剧选项。

去年，各大平台纷纷提出提质减量的内容方向。一年过去，用户在发展变化，一边向头部大剧聚集，一边提出更高的内容品质要求和更个性化的价值追求。而剧集生产方也在加强和平台的合作，以希望形成生产上的集群效应。

这都要求视频平台建立起能与之匹配的内容供给，一定程度上摆脱“爆款依赖症”，在平台竞争中寻找到更平稳的发展路径，减少内容的不确定性。

从Q1的表现来看，一个更具弹性的系统的剧集供给体系，或许是腾讯视频给出的答案。在这一体系中，既有高概念的爆款为整个市场带来增量，也有传统赛道中的微创新保障观众日益精细化的消费诉求。

打造高概念爆款

爆款是平台竞争逻辑中最不确定的因素，过往无数的案例表明，没有哪部爆款是事先预设好的。于是，建立起多元、系统化的内容供给体系，才能最大程度满足不同受众的需求，在平台竞争逻辑下更加脱离对单一爆款的依赖。

创新是迎合用户需求，制造新爆款的催化剂。开年关于创新的最大惊喜无疑是《三体》。它在重科幻类型剧集上打了一个样，是行业少有的“硬菜”制作能力的有力证明，属于是类型上的迭代与创新，这种创新所投入的成本更高，也对观众更具备震撼力。

《三体》项目从2016年开始启动，不论是编剧、拍摄还是后期制作，《三体》几乎每个环节的周期都比一般剧集长得多。这样的投入力度和精品化制作的决心，最终也换回了观众的认可，32万人在豆瓣打出了8.5分，暂列今年国产剧评分第一。

《三体》对于剧集市场和平台会员扩充增量受众，具有十分关键的意义。特别在视频平台会员达到亿级之后，由于原本基本盘足够大，剧集寻找到增量用户也变得更加困难。据云合报告，2022年腾讯视频上新独播剧用户的平均年龄在30.4岁，女性占比为66%。而《三体》显然在突破原本的圈层。根据德塔文数据显示，《三体》的兴趣人群在初期主要落点于18-30岁以内的男性人群，播出后24-30岁人群的兴趣意愿大幅提升，男女差异占比有所缩减，女性观众的兴趣意愿增加，总体呈现出城市化、青年轻熟、男女皆宜的特点。

这样的“硬菜”制作能力，实则从去年的《开端》已经显现。作为“时间循环”类型，它和科幻作品一样，在文学领域已经收获了不少的核心受众，但在剧集领域却还是亟待开发的一片蓝海。尽管这一类作品的改编和制作过程，对剧集创作者来说是更艰巨的考验，但播出后的市场反馈也证明，观众对这一类高概念的剧集有很大的需求，需要供给侧进一步跟上。

中小成本寻求黑马破局

“硬菜”的生产周期决定了它无法被大批量生产，而对剧集传统赛道进行微创新，才是丰富供给的另一重要方向。近期热播的《听说你喜欢我》《夏花》属于传统的都市爱情类型，但切中用户情绪的新表达，造就了黑马之姿。

据云合报告，2022年的剧集市场中，不论是上新剧集数量还是正片有效播放占比，都市、爱情都是占比最高的类型。但越是基本盘的类型，出爆款越是困难，在前人无数次实验过的类型框架下找到有创新性、有共鸣的切入点，并非易事。

《听说你喜欢我》和《夏花》，恰好在传统类型的夹缝中找到了新表达。前者采用破镜重圆的设定，强调阅尽千帆后对爱情和家庭生活的新感悟；后者采用两种不同的年上CP组合，用“打直球”的方式取代传统爱情剧中的反复拉扯。

二者都是在强化都市、爱情类型元素的基础上，又找到了更独特的切入点，从而得到观众的共情。在主要类型已经呈现红海之势的剧集市场，腾讯视频所做的微创新，无疑起到了四两拨千斤的作用。

除此之外，正在热播的仙侠剧《重紫》，已经完播的古装探案剧《君子盟》，也都在Q1取得了不错的热度，这些也都是国产剧一直以来的热门题材类型。据VLinkage网剧播放指数，几部剧集更新期间均持续处于全网TOP5范围内。

有厚积薄发的“硬菜”，又有丰富多样的“轻甜口”，两种逻辑的创新之下，腾讯视频正在建立起完备的内容供给体系，尽可能地覆盖到剧集市场的存量与增量观众，在平台竞争中保持稳定的身位，同时也是在给整个行业扩充上限。

系统化的弹性供给体系

进一步细分来看内容供给体系建立的必要性，背后隐含的是剧集市场消费需求和行业生产两端的变化。在消费端，用户在对剧集提出更高、更个性化的要求；在生产端，更多的内容创作者与更多的剧集开发资源需要更完备的供给体系以协调划分。

首先，从用户的消费来看，观众对剧集不仅在品质上的追求越来越高，同时也在提出新的审美趋向和价值追求。

如同电影市场曾经历的一样，剧集市场已经在逐渐在建立内容的口碑效应。在云合2022年正片有效播放榜上前十的剧集里，豆瓣评分7分以上的占8部，而在2021年时才仅有4部。

除了内容口碑，还有作品在社交平台上话题出圈所带来的社交口碑。追剧上头的观众们越来越频繁地在社交平台分享自己的追剧行为。不同于过去“广撒网”就能解决问题的营销主导模式，在社交分享逐渐私域化、圈层化的趋势下，要满足不同用户的需求核心考验的是内容供给层面是否足够让不同圈层的用户能找到满意的作品。

在此基础之上，用户也在提出新的审美趋向和价值追求。以都市爱情类型为例，从最早的“霸总”配“傻白甜”，到后来大女主流行出现“姐狗恋”，再到现在《听说你喜欢我》当中讲求双方势均力敌，成熟独立，既有上头的部分又不乏理智。

本质上，观众的审美追求随社会观念的变迁而不断流变，作为内容提供方，挖掘贴近当下生活的故事，才能引发用户的价值共鸣。

其次，从生产角度，在互联网平台介入剧集行业后，行业正在和平台形成更良性的协作关系。相比早期更加野生的状态，剧集生产在越来越系统化。

众所周知，内容生产有着滞后性，押注当前市场的爆款类型或题材，在数年之后或许已经不符合市场需求。而系统化的剧集生产体系中，则能有更多的依托来分担风险。

比如IP，能基于原有受众群体保住项目的下限，再视内容创作者的投入来探索更高的上限。《三体》作为“中国科幻第一IP”，其原著在世界范围内都拥有大量粉丝。基于这样的IP来进行剧集创作，已经站在了更高的起跑线上。加上平台与创作者不遗余力的投入：近20种改编方案的反复探讨、接近一部动画电影体量的“三体”游戏呈现，才最终把这个IP抬到了它应有的位置上，并为后续的系列化创作开了个好头。

在降本增效的大环境下，中小成本剧集在缺乏大IP加持、头部演员助阵的情况下如何成为破圈黑马是另一大命题。这其中当然有不少的偶然性，但偶然之中也有一定的必然因素。

一方面，在成本可控的情况下，组盘时搭配经历过市场检验的优质主创，在剧本和表演层面给到足够的诚意，才能为黑马的出现打下基础。比如《听说你喜欢我》的导演杨阳此前曾执导大爆剧集《梦华录》，男主演彭冠英此前也多次担任都市爱情类型剧集主演，有一定的受众基础。又如去年的黑马剧集《爱很美味》，由多次执导爱情电影的导演陈正道操刀，主演阵容虽并非头部，但也在各自的领域有一定的粉丝基础且十分贴合人物。在合适的人选身上挖掘出隐藏的爆款潜质，是黑马共通的法则。

另一方面，同赛道中多种不同气质内容的提供，也在客观上用赛马的逻辑提升了爆款的可能性。比如同为都市爱情题材的《听说你喜欢我》《夏花》《爱情而已》《暮色心约》，集齐了双强、年上、年下等各种CP关系类型，人物涉及行业包括医疗、艺术、体育、编剧、心理咨询等各种领域。在保证品控的前提下，其中一部或多部成为押中大众情绪黑马并不奇怪。

此外，在接下来的待播剧单中，女公诉人题材的《公诉精英》、悬疑题材的《黑白密码》也将进一步覆盖剧集市场的多元类型。可以说，在同一排播周期内，腾讯视频的内容供给几乎将传统剧集类型全部覆盖，保障了剧集市场受众的多元化观剧需求。

从这供求两端来深入理解腾讯视频剧集生产体系，会发现这个体系是弹性并符合产业逻辑的，创新意味着满足着消费者日新月异的需求，多品类意味着以专业化生产满足细分化的需求。

在难以把握爆款潮水方向的内容市场，盲目追热反倒弄巧成拙，只有建立科学合理的内容供给，才能带来平台整体的稳步发展，也给观众留下剧集市场百花齐放的行业印象。

关键词： 整个市场