2月24日，《毒舌律师》携刚刚夺得香港影史港片票房冠军的余威在内地上映，首周末三天票房却一波三折：周五以1360万元票房夺冠，周六跌至第三名，周日又逆袭夺回单日票房冠军。从其目前上座率来看，有望凭好口碑成为长跑选手。
相比之下，同样口碑不俗的《中国乒乓之绝地反击》2月17日上映至今已有10天，票房仅9060万元（其中近一半票房还是春节期间取得的），排片占比已跌至3.7%，上座率一直没啥起色，为何没能实现“绝地反击”？
《毒舌律师》首周末票房一波三折
(资料图)
《毒舌律师》由江志强监制，吴炜伦执导并担任编剧，黄子华、谢君豪、王丹妮、廖子妤、王敏德领衔主演，何启华、杨偲泳、栢天男主演，今年1月21日在香港上映后屡破票房纪录，截至2月21日18时，总票房突破1亿港元，成为香港影史首部票房破亿的港片。
影片讲述了黄子华饰演的律师林凉水，为了给深陷误杀亲生女儿冤案的单亲妈妈翻案，向权贵家族发起捍卫法律公平正义之战的故事，是一部具有悬疑和喜剧元素的香港律政片，也是今年春节香港的贺岁片。
2月24日周五，该片在内地上映，首日排片占比高达22.5%位居榜首，4.5%的上座率虽然不高，但在票房榜前五名影片中也名列第一，当天收获1360万元票房夺得单日票房榜冠军，但领先第二名《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》和第三名《流浪地球2》的优势并不大。
2月25日周六，《毒舌律师》排片下降到18.1%，当天拿到2166万元票房，在单日票房榜上跌至第三名，已上映35天的《流浪地球2》逆袭夺冠，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》以微弱优势位居第二。这个结果略有些出人意料。
好口碑发酵，周日逆袭夺回票房冠军
不过，随着豆瓣开分8分、猫眼9.2分、淘票票9.5分的好口碑发酵，该片在排片占比继续下降到16.7%的不利情况下，凭借更高一筹的上座率，以1921万元又夺回单日票房冠军。
据猫眼专业版数据，该片周五上映首日全国平均票价仅34元，周六35元，周日34.5元，在所有上映影片中几乎是最低的。这样的低票价政策虽然在上映头两天影响了其单日票房成绩，但随着好口碑发酵，有利于其长线票房表现。
当然，《毒舌律师》最吸引观众的还是其过硬的质量。该片让人感受到剧本与台词的魅力，感受到演员表演的强大感染力，更感受到公平和正义得到伸张后的酣畅淋漓。
影片对底层人民遭受巨大伤痛、蒙受不白之冤的同情和愤慨，对达官贵人将法律玩弄于股掌之间为非作歹的批判，能够引发广大观众强烈的情感共鸣，令人忽略其在剧情和法律层面的瑕疵。
比如黄子华扮演的律师林凉水派人正好偷拍到了钟家和王敏德扮演的法律顾问在自家院子里密谋还说出了真相，这一点就未免过于巧合。
但瑕不掩瑜，该片是近几年港片中难得的一部佳作，是香港电影平民意识和精神内核的回归，最后一场庭审戏尤其精彩，唇枪舌剑、紧张激烈之余，居然还藏有误杀还是谋杀的反转，令人看得过瘾，最终的结局大快人心。
《中国乒乓》为何没能绝地反击？
相比之下，同样口碑不错的《中国乒乓之绝地反击》2月17日上映至今已有10天，票房仅9060万元，其中近一半票房还是春节期间取得的，截至2月26日，排片占比已跌至3.7%，上座率一直没啥起色，为何没能实现“绝地反击”？
首先，宣传发行策略重大失误，档期选择一错再错。
从影片质量来看，《中国乒乓之绝地反击》堪称是邓超和俞白眉这一导演组合拍得最好的一部作品，剧情跌宕起伏，泪点笑点交织，比赛过程精彩，看得人热血澎湃，不逊于陈可辛导演的《夺冠》，但票房表现却有天壤之别，最主要的原因就是：该片的发行策略出现重大失误，在档期选择上一错再错。
该片原本定档今年春节大年初三上映，不管出于何种原因，都是一个错误的决定，导致在春节档错失先机，上映首日排片占比只有10.2%、上座率更是仅有15.1%，在春节档所有影片中垫底，当天仅拿到2927万元票房，同样倒数第一。
这一极为不利的局面，使得片方被迫于1月25日发声明宣布改档2月17日上映，并坦承是因为“宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面”。
但该片从春节撤档的同时，匆匆决定推迟到2月17日上映，事实证明又是一招臭棋。
第一，仅推迟20多天上映，新档期并未完全走出《满江红》《流浪地球2》等春节大片的辐射范围。第二，早在1月17日，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》就宣布定档2月17日上映，《中国乒乓之绝地反击》片方不可能不知道，为何不选一个没有强劲对手的周末上映？非得和《蚁人3》硬碰硬，这才导致自己“刚出虎穴，又入狼窝”。
同是体育题材的《夺冠》在发行策略上就显得明智得多。受新冠疫情影响，该片被迫从2020年春节档撤档之后，审慎选择于当年国庆档上映，国庆节是最能点燃观众爱国热情的档期，《夺冠》口碑不错，最终收获8.36亿元票房，创造国产体育题材影片的票房纪录。
其次，片中角色改名风波不断，对发行造成不利影响，而且削弱了宣传效果。
《中国乒乓之绝地反击》上映前夕，围绕着片中角色不断改名的话题不断，最终上映版本，片中人物的姓名已经被改得面目全非。
比如，邓超饰演的教练原型是蔡振华，电影最初改成了蔡新华，最后公映时，则变成了戴敏佳。许魏洲扮演的角色原型是马文革，片中最初名为马文禾，公映版改成白民和。
如此改名，让不熟悉中国乒乓球史上那些家喻户晓的国手技术特点的观众很难看出来其原型是哪位，不仅在很大程度上削弱了影片的宣传效果，而且影响了影片的发行。
第三，缺乏名人效应带动宣传，没有重点赛事点燃观影情绪
与《夺冠》有郎平对影片的极大宣传效应相比，《中国乒乓之绝地反击》缺乏乒乓球名人带来的宣传效果。
此外，该片上映前后，国内外均没有引发乒乓球迷广泛关注的重要乒乓球赛事举行，缺乏点燃观众情绪的导火索。
乒乓球作为国球，中国老百姓对其没有新鲜感。中国乒乓球队几乎是常胜将军，观众在看影片之前对“绝地反击”毫无概念。如果是“中国足球之绝地反击”，对观众吸引力或许会大很多。
一部影片要想取得高票房，内容和质量当然最重要，宣传和发行的作用也绝不可小视，此外还需要一点点运气。
电影是遗憾的艺术。不仅在内容创作上如此，在宣传发行上同样如此。为《毒舌律师》鼓劲加油！为《中国乒乓之绝地反击》感到遗憾！
【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事、澳涞坞影评人协会秘书长胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。
关键词： 毒舌律师成功逆袭 中国乒乓为何没能绝地反击
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