微短剧市场进入黄金时代

来源：传媒内参（CMNC）

文：刘松林

上头的微短剧正迎来主流影视机构的纷纷入局。

(资料图)

近日，迪士尼CEO鲍勃·艾格宣布《疯狂动物城》将拍续集，并透露去年推出了衍生短剧《疯狂动物城+》；由抖音和柠萌影业联合出品的双女主都市情感短剧《二十九》已在抖音平台开播；由自由酷鲸与抖音共同出品的新武侠悬疑短剧《锦衣迷踪》，其幕后制作团队不少也是电影《绣春刀》的原班人马。

伴随各大平台的持续加码，微短剧市场正进入黄金时代，主流影视机构的纷纷入局也必将推动微短剧朝着精品化、专业化和规模化的正向循环迈进。

电影、剧集公司下凡

主流影视机构降维出击

微短剧因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，正吸引越来越多的玩家加入，这其中既包括在短视频和直播带货领域深耕的MCN机构，也吸引了试图在微短剧赛道分一杯羹的老牌影视传媒公司，诸如华策影视、完美世界、柠萌影业、唐德影视、嘉行传媒等主流影视机构纷纷试水，推出了类型各异的短剧作品。

华策影视在此前业绩说明会上曾回答“是否考虑涉足短剧业务”问题时表示，在计划中，顺利的话今年投产；柠萌影业集团积极探索短视频内容业务，先后打造过《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》等多部微短剧；

完美世界影视组建了微短剧团队，目前微短剧《女师尊在上》已上线抖音平台；慈文传媒积极推进包括短剧、互动剧等形式在内的多类型、差异化的项目研发、孵化和制作；

此外，唐德影视发力网络短剧（10-12集、每集10分钟）制作，通过头部IP和一二线流量明星资源加持；丝芭传媒储备了《拜托了》系列、《莫笑我胡为》《爱情，开袋即食》《青春荣耀》等短剧。

近年来疫情对电影行业造成诸多挑战，民营电影公司在剧集市场的布局动作愈发密集，不少主流电影公司也将目光投向微短剧市场。

开心麻花在近两年瞄准了微短剧的风口,已出品了包括《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧；万达影视已布局短剧业务，并与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品。

曾向观众奉献出《流浪地球》《我不是药神》《你好，李焕英》等佳作的北京精彩等均是首次入局微短剧；自由酷鲸影业有过《绣春刀》《刺杀小说家》等影片的创作经验，《锦衣迷踪》也是其首部短剧开发的探索方向。

长短剧套拍

剧集、综艺IP衍生短剧正流行

影视机构储备了大量的IP资源，这是内容行业进一步实现迭代升级和跨界合作的基础,诸多主流影视机构通过开发长剧集IP价值布局微短剧，这其中在拍摄长剧时套拍短剧成为一种常规的操作方式。

比如，灵河文化、抖音出品的都市奇幻短剧集《浮生之异想世界》采用长剧观看模式——横屏，该剧提供了短剧和长剧套拍的思路；万达影视总经理尹香今透露万达影视也已布局短剧业务，她给短剧判定的方向是“长短剧套拍”，“短剧为长剧服务”。

一般而言，衍生短剧往往是指由长剧集、综艺IP延伸出来的，其与母体剧集、综艺节存在一定的内容关联。微短剧与长剧集、综艺等IP结合，深度释放了长剧集、综艺的IP价值，拓宽了影视机构的收入来源，持续增加了长剧集用户群体的黏性。

比如，长信传媒出品的首部短剧《女神酒店》中,故事梗概来源于长剧集《南洋女儿情》，其打造的《女神酒店》是《南洋女儿情》的衍生短剧，《大唐来的苏无名》亦是《唐朝诡事录》的衍生微短剧。

芒果TV曾为旗下综艺《明星大侦探》推出衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》，扩展了原有IP内容并增加互动元素；综艺《开始推理吧》播出之后,由剧中人物“郭包佑”所写的衍生剧《长生怪谈簿》也在腾讯视频独播。

目前来看，短剧制作费基数低且利润极薄，整体来看其商业模式还需要探索，只有让商业模式日趋健康，才能有更多资本方和资源方规模化涌入，大部分传统影视机构在影视领域的布局还是以长剧为主，微短剧很难成为传统影视公司的主要业务。

微短剧的淘金时代

驱动行业步入正向循环

一方面，对影视行业而言，降本增效、去肥增瘦、提质减量仍是重中之重。数据显示，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，备案总量高达3297部。伴随着微短剧市场的火热，越来越多的主流影视机构将目光锁定到了这一领域，微短剧的淘金时代似乎已经到来。

另一方面，各大平台逐渐完善了短剧的分账规则，短剧的收益模式也逐渐清晰。比如，腾讯视频即日起对分账规则进行升级，非独家合作方分成比例从此前的 60% 升至 100%，与独家合作保持一致；从2022年12月9日起，优酷调整“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式的级别和单价，为合作方提供更加优质的动态服务。

在平台加持、资本催化和政策推动下，微短剧正成为各平台、品牌竞相争夺的品类。时下，微短市场迎来新的玩家，成为各平台在“大文娱”领域的重要切口，在长短视频之外，百度、知乎、小米、滴滴、淘特、小红书等平台接连在微短剧领域展开布局。相对以往，各大平台在微短剧领域的布局更加考虑平台自身的调性、文化基因和生态玩法。

在中短视频平台上，网红达人、MCN机构正成为微短剧的主创。相对影视公司，网红达人、MCN机构虽然缺乏相应的影视作品生产经验，但他们深谙短视频的运营法则，其生产的部分微短剧也深受用户喜爱。因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，专业的影视机构入局微短剧也将成为平台内容重要的补充，而主流影视机构与各大平台联动的定制微短剧也将推高微短剧的天花板。

微短剧不是长剧的降维，而是在一个新的环境和规则诞生的新形态。随着专业影视机构涌入，微短剧在专业化的维度上正实现大步跨越，加速跃入主流影视市场。

随着众多主流影视机构切入，在影视业与短视频联动更加频繁的当下，一场属于微短剧的变革似乎才已经开始，但精品化正成为各平台未来布局微短剧的共识，这也意味着，微短剧行业正迈入精品化生产内容的阶段。

关键词： 黄金时代