2022年12月23日 刊| 总第3094期
《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）在内地市场票房遇冷，这是影片上映前很难想象的局面。
(资料图片仅供参考)
截至12月23日零点，影片内地累计票房为5.2亿元。公映7天，《阿凡达2》日平均票房不足8000万元。这样一部超级大片，交出这般成绩并不足以让人满意。
博纳影业董事长于冬总结了《阿凡达2》的市场表现，“国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了，这就导致中国观众会更喜欢国产电影。”
《阿凡达2》票房走低，真的是内地观众不喜欢国外电影了吗？影视独舌带着疑问，与产业专家、影院经理进行了交流，一同找寻《阿凡达2》票房失利的市场原因。
疫情导致高退票率？
2010年1月4日，《阿凡达》正式在中国内地公映。当时内地市场拥有1600多家影院，超过6200块银幕，3D银幕仅800多块。影片凭借震撼的特效画面，以及逼真的3D立体效果，吸引了非常多观众走进影院。
最终，《阿凡达》揽得票房13.39亿元，一度成为内地影史票房总冠军，这也是内地首部票房破10亿元的电影。
《阿凡达2》于今年12月7日开启预售，仅用了4天时间，预售票房破亿。此时的内地电影市场，刚刚经历疫情防控措施调整，全国大部分影院开启复工状态。《阿凡达2》的适时到来，似乎要帮助影院摆脱困境。
12月16日，《阿凡达2》正式公映，影片首周报收票房3.97亿元。如果仅拿《阿凡达2》和第一部的票房对比，首周的票房已经接近第一部的三分之一，似乎并不差。
但是，两部影片上映间隔的这十二年中，内地市场体量已经发生了翻天覆地的变化。据灯塔专业版APP显示，中国内地银幕总数在今年已高达76258块，影院总计12529家。即使考虑到疫情因素，影院营业率维系在75%左右，营业的影院也超过了9300家。《阿凡达2》公映之后，每天的排片占比超过70%。首周票房3.97亿元的表现，只能说给庞大的市场勉强带来一点暖意。
对比来看，今年暑期档的国产科幻片《独行月球》。影片首周票房报收9.97亿元，最终报收31亿元，差距一目了然。
《阿凡达2》的票房不振，其中的退票现象值得关注。据猫眼专业版APP显示，影片零点场的退票率为20.5%，公映首日的退票率为14.8%。对比《万里归途》，影片公映首日的退票率仅为6.9%，之后也多维系在3%左右。
《阿凡达2》这样大规模的用户退票是罕见的，考虑到各地阳性患者增多的实际情况，疫情对票房的影响不容忽视。
微博电影博主温特常年关注电影市场动态，他认为《阿凡达2》的市场遇冷有三方面原因：
“第一，影片有关亲情的戏份较重，这不符合大多数年轻观众对影片的期待。第二，片方映前过多地宣传影片在IMAX、CINITY等特色影厅的效果，导致这类影厅的上座率很不错。实际上，IMAX银幕只有800多块，3D影厅才是主流。第三，不少观众想等着这一波疫情过后再看，也会影响票房走势。”
笔者翻阅了12月22日晚间北京的三家影院，有的普通影厅甚至空无一人，IMAX影厅的上座率就非常可观。
从第一部开始，观众就已经建立起对《阿凡达》系列的观影习惯。大家普遍认为只有IMAX影厅才能看到影片最为震撼的效果，从而导致普通3D影厅备受冷落。
左、中为普通3D影厅，右为IMAX 影厅
垚众影业CEO、制片人丁宝平多年前曾在影院一线供职，他亲历过《阿凡达》上映时的火爆盛况。他分析了当下《阿凡达2》的票房表现，“首先，高票价阻挡了一部分观众的热情。影片上映首周，一线城市出现了200元的IMAX票价，这是赶客行为。其次，疫情影响观众的出行，很多观众都想等等再看。另外，观众的观影习惯已经发生改变。人们更喜欢在短视频平台看三分钟说一部电影，或者是在家里看家庭影院，观众去影院的热情降低了。”
看过《阿凡达2》的观众，对影片是如何打分的呢？12月14日，《阿凡达2》在豆瓣开分8.5。截至12月22日，随着打分人数日渐增多，目前14万人给出的平均分数是8.1分，影片的口碑评分呈现直线滑落的态势。评分用户中，打出五星的观众占32.9%，四星观众占44.5%，三星观众占19.4%。
综合来看，观众对《阿凡达2》不满意的地方在于故事冗长，家庭戏也很难打动人。影片的特效是众口皆碑的看点，但是仅凭特效还不能完全点燃观众的热情。
《阿凡达2》内地市场还能走多远？
猫眼专业版APP根据《阿凡达2》的实时票房走势，预测内地总票房堪堪过10亿。如果预测成真，那么《阿凡达2》的内地表现尚不及第一部，詹姆斯·卡梅隆的票房神话真的要就此破灭了吗？
温特对此表示：“《阿凡达2》的内地票房冲到13亿还是有希望的。我查阅了上周的城市票房，北京收入2601万元，广州收入1483万元，重庆收入915万元。几大票仓城市受到疫情影响，票房收入只有正常时期的一半左右。等到疫情平稳，会有更多观众走入影院。”
《阿凡达2》的市场竞争力仍然有很强的优势。影片在水中3D效果的呈现上，会带给观众沉浸式的观影体验；片尾的大战场面，也汇集了人类科技与潘多拉星的空中猛兽、水中巨兽的正面对决。
《阿凡达2》从故事层面到特效场面，都要远超一般商业片的规模。近期内地待映的进口片有动画电影《穿靴子的猫2》、动作喜剧《唬胆特工》。这些电影从类型到制作规模，都不会构成对《阿凡达2》的正面威胁。
制片人丁宝平分析道：“《阿凡达2》要想票房突破10亿元大关，甚至走得更远，首先就要做到长线放映，比如放映3个月以上。影片的整体效果不错，长线放映利于口碑传播。其次，影院要考虑降价吸引观众，高票价属于涸泽而渔，不利培养观众黏度。”
笔者在猫眼APP上查阅了北京三家影院的票价，IMAX 3D的电影票在144~209元不等，CINITY 3D的票价在169元左右，普通3D票价在66~94元不等。整体来看，特色影厅的票价仍然处在相对较高的价位。
北京一家影院的刘经理表示：“我们影院推荐观众办理会员卡，用会员卡购买比在APP上还要便宜10~20元。有的影院通过抖音卖优惠券，IMAX电影票有很大力度的优惠。观众习惯了第三方购票平台，其实现在购买便宜电影票的渠道很多，只要稍加留意就能发现。”
曾经，《阿凡达》在内地市场一票难求，有的观众为了一张IMAX电影票通宵排队。现在，观众已经不再那么痴迷于《阿凡达2》营造的视觉震撼。或许，詹姆斯·卡梅隆统领票房的时代快要谢幕了。
据悉，《阿凡达2》和《阿凡达3》已经采用背靠背的形式完成拍摄。目前第三部正在后期制作中，希望第三部能够规避前作的问题，重振系列雄风。
《阿凡达2》虽未能承担起大幅度提振内地市场的重任，但影片的成败只代表了一部作品的战绩。
一个市场的繁荣，需要更多具备号召力的商业片入市。市场唯有进入“百花齐放”的状态，才能算是真正恢复元气。
【文/崔汀】
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