超前点播之于《开端》
是优等生的奖励
再看《开端》。
凭借高能的剧情和上乘的制作质量，《开端》充分勾起观众对后续剧情发展的好奇，并且共15集的全集体量也让观众没有过多的追剧负担。在社交平台上，不少网友表示前8集内容是一口气看完的。这也说明，像《开端》这样轻体量的悬疑剧，其实是非常适合做超前点播的类型。
悬疑性强、受众面广，观众追剧“上头”后自然会向平台和剧方催更。比之于“观众福利”般的加更行为，超前点播能够将观众对剧集内容的期待直接转化为商业收益，让人直观地感受到好内容所能释放的商业价值，并直接回馈给相应的平台与剧方。
从行业角度来看，好内容收获观众的高口碑，观众的喜爱程度通过超前点播的方式直接转化成对应的商业回报，平台与剧方受益后自然能制作更多好的作品，形成良性循环。
另一方面，观众喜好以及对内容质量的要求，将直接决定剧集超前点播的收益高低，平台与影视制作公司想要获得更好的商业回报，就需要更多地倾听来自观众的声音。这对于观众来说，有了更多的决定权和发声通道，也是一件好事。
以往剧集内容对于平台来说，作用是拉新、促活，以及收获漂亮的播放量数据，内容制作上难免形成以流量为主导的思维方式。而超前点播通过改变商业变现路径，成为搅动行业的鲶鱼，将引导剧集制作从以流量为主导向以内容为主导的思路转变。
因此，《开端》需要的不是加更，而是超前点播。超前点播，才能为市场带来更多《开端》。
从观众呼吁超前点播的声音来看，提前观看的消费需求始终存在，那么超前点播模式就始终有市场。即使超前点播已经退出舞台，未来不排除还将出现其他“类超前点播”的模式。
关键在于，制定什么样的点播规则、选择哪些剧集以及具体集数推出超前点播服务，能够在保障消费者权益、保证用户增值服务的使用体验基础上，实现剧集热度与收益的最大化，是接下来平台要考虑的问题。
此前对超前点播的滥用，已经导致观众对这一付费模式持有逆反与对抗的态度。因此在剧集选择上需要慎之又慎，如果没有足够的观众口碑做支撑，如近期收官的《王牌部队》《输赢》，或刚开播的古偶《镜·双城》，采用超前点播只会有“割韭菜”之嫌，难免进一步恶化超前点播所面对的舆论环境。
此前由于长视频平台长期亏损，超前点播服务成为平台填补粮草的急救策略。但未来想要超前点播释放更大的行业驱动力，直接面向C端收费、平台与制作方共同分账是更好的解法。
无论怎样，观众需要好内容，也愿意为好内容付费。平台与制作公司保持生产精品内容的初心与良心，才能为行业稳健发展提供可能。
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