关注：从预售大盘破亿窥探2023年春节档

2023兔年春节档新片大盘已经破亿，今年在开售偏晚的情况下，新片总预售高于去年同期，去年预售于腊月十九开启，预售首日预售3650万元。根据灯塔专业版实时数据，截至1月15日晚上22点34分，2023年春节档新片的票房数据已经突破1.14亿。

(资料图)

其中《无名》《满江红》《流浪地球2》 分别以3461.2万、3078.9万、2623.0万的成绩斩获前三甲。而《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》紧随其后,分别为1135.2万、537.8万、530.4万。从预售表现来看,《无名》一马当先,但总体来说，前三甲的预售差距不是很大，与此同时《交换人生》的预售票房也很亮眼，已超过千万。

谁是头部

《无名》作为博纳主控的中国胜利三部曲最后一部，这部电影由王一博、梁朝伟主演，顶流加入令其首日预售票房接近1900万，博纳该系列的前两部《长津湖》《水门桥》都取得了不俗的票房成绩，相信《无名》也会取得不错的成绩。当然，从程耳导演前作《罗曼蒂克消亡史》来看，该片应该也有着强烈的个人风格、是否能够被大众所接受还有待进一步的市场验证。

张艺谋的《满江红》领衔主演的是沈腾、易烊千玺、雷佳音等这个阵容相当豪华，首日预售超过1350万，屈居亚军。这是张艺谋导演首次与沈腾、易烊千玺合作。此外，本片编剧陈宇也是张艺谋继《坚如磐石》《狙击手》后的第三次合作。该片从预告片来看，悬疑+喜剧模式也是非常有创新点。当然，该片目前存在着定位不清晰的问题，故事扑朔迷离，近似于《三枪拍案惊奇》的古装+悬疑+喜剧定位，不知道最终呈现的效果如何。

因为有着《流浪地球》前作粉丝基础加持，《流浪地球2》首日预售突破1000万也在情理之中。从预告上看，此次将聚焦太空电梯危机以及月球坠落危机。该片的主要冲突，很可能就将围绕人类意识的上传，以及其延展的人工智能等方向的探讨展开。《流浪地球》当年就带火了整个硬科幻题材，但该片在7部春节档影片中时长最长，高至172分钟。这需要导演和编剧把握好故事节奏和情节设计，不然观众会产生观影疲劳。能不能超过第一部有待进一步的观察。

儒意影业出品的《交换人生》，由观众缘颇佳的雷佳音、张小斐主演，执导过黑马喜剧《超时空同居》的苏伦执导，从去年《这个杀手不太冷静》的大卖来看，喜剧在春节档这类合家欢档期受到追捧，每年春节档至少一部的喜剧排布，足以证明大盘刚需是合家欢，历年喜剧的走向都会偏长，只要不存在致命的口碑问题，都会成为家庭观影的首选，从预售可见的排片走势看来，《交换人生》很有可能成为今年春节档的热门之一。

低幼动画IP《熊出没·伴我“熊芯”》这一次的预售票房也很有看点。“熊出没”IP每年都是闷声发大财典型代表，流水的春节档、铁打的熊出没，这一系列最高票房达到9.77亿，投资回报率稳定，有着稳固的6亿+基本盘。

《深海》由《大圣归来》导演田晓鹏历时七年筹制，可以说制作水准精良。凭借领先世界的“粒子水墨”的技术，该片的视效也是一大卖点。而《深海》因过审问题没能登录国庆档，该片也面临着较大的资金回笼压力，从预告片来看，该片能否达到《哪吒之魔童降临》这样的影响力还是一个未知数。

谁可能是黑马

春节档从来不缺席喜剧片，从票房冠军《你好，李焕英》到顶级IP《唐探》系列，喜剧片不难拥有非常出色的票房成绩。此外《这个杀手不太冷静》《捉妖记2》《疯狂的外星人》等均达到了20亿+的级别。 

除开两个市场期待top级的《流浪地球2》和《满江红》，哪个片子更有可能逐渐显露势头？目前看来《交换人生》的可能性较大。

《交换人生》讲述了雷佳音与张小斐相亲之后，无意中和暗恋张小斐的少年张宥浩交换了身体，还误打误撞交换了家人，开启了有笑有泪的奇“换”之旅。是张小斐继《你好，李焕英》之后，二进攻春节档，这让不少观众分外期待。有媒体评论：《交换人生》的故事情节中儿童、青年、中年、老年的集体拜年氛围，大大加深了影片合家欢的属性，这同样是今年春节档所欠缺的元素。喜剧+合家欢无疑是春节档的“订制产品”，当然它更是“刚需产品”。

从某种意义上来说，观看喜剧片已然成为一种社交需求。尤其对年轻观众而言，喜剧电影已经成为释放生活压力、工作压力的一种重要途径。只要《交换人生》的质量没有太大的瑕疵，这部电影可以极有可能成为今年春节档的最大黑马。

近年来,我国春节档电影总票房大体呈现上升趋势。据灯塔研究院发布的数据, 2017年、2018年、2019年、2021年和2022年,春节档的票房成绩分别是34.19亿、57.71亿、59.03亿、78.42亿和60.35亿(受新冠肺炎疫情影响, 2020年春节档空缺)。从首日预售票房来看，今年的春节档有望进一步刺激中国电影行业走出低迷，急速反弹。 

随着疫情政策的优化调整，影院营业额持续恢复，电影行业回暖已经成为大势所趋，而春节档无疑是推动国内电影行业复苏的一针强心剂。在寒冬中挣扎了3年的电影行业，希望能在这个春节档破冰回暖。

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