全球资讯：电影市场的复苏还远吗？

采编：hyt15 来源：戏客Seeker 发布时间：2022-12-22 21:55:46

疫情不放开，一切都很拧巴，从经济到电影市场都是如此。如今疫情放开了，反倒更拧巴了。

当然，放开是所有人迫切的愿景，但放开远不等同于经济复苏，包括电影市场的大盘，距离恢复还有着漫长的过程。尽管当下的《阿凡达2》及时补位，第一时间救市场于水火之中，但它的救市效果是远未达到预期的。而接下来的元旦档，甚至春节档，能否有一波绝地反击呢？

(资料图)

市场的恢复是循序渐进的

曾经疫情放开+《阿凡达2》定档，一度让行业所有人欢呼雀跃，认为市场终于要触底反弹了，甚至认为电影行业将重新回到2019年。大量行业从业者都纷纷预测《阿凡达2》将迎来一波报复性反弹，票房将有惊人表现。如今来看，市场的恢复依然还是遥遥无期。

犀牛娱乐也曾发文，认为《阿凡达2》的失利绝非疫情单独的原因，更多还是因为它自身的剧作、定位等问题，造成了远未达到预期的品质。如今来看，《阿凡达2》不仅几十亿票房没了，甚至无法超越13年前的前作，算是卡神在内地的首次翻车了。

好莱坞The Wrap曾经发文，说《阿凡达2》将是好莱坞是否需要内地市场的最后测试，这显然不够客观和全面。至少就目前《阿凡达2》的表现来看，貌似成绩迎来滑铁卢，好莱坞对内地的依赖降低了。其实即便内地表现如此糟糕，但依然稳稳拿到了海外市场的票房冠军。

疫情的影响究竟有多大？它当然有着至关重要的影响，绝大部分观众还是不敢在当下最为敏感的时期走进电影院。看看现在北京的街道，这种空无一人的情况已经快1个月了，餐厅、娱乐场所的关门等等，对电影行业的冲击可谓是肉眼可见的，如今敢看电影的显然是少数。

但绝不能把《阿凡达2》崩盘所有的锅都无责任甩给疫情，它只是众多原因的其中一个而已。横向对比下，《阿凡达2》较前作迎来了大幅的口碑下滑，不论是烂番茄、豆瓣，包括海外一众的评论，下滑几乎是公认的，这才是票房下滑决定性的原因。

从另外一个角度，如果全球市场只有内地崩盘，那可以证明内地市场遭受疫情的重创。可事实是，影片几乎在全球绝大部分市场都较前作迎来了下滑，尤其是北美市场，最终或将仅有4-5亿美元，下滑预计在40%。如此规模的下滑，证明了疫情以外的因素占比更多。

很难直观的用数据来推演《阿凡达2》在内地的损失，是30%？50%？甚至超过了70%，其实都存在可能。目前全国观众中，有正在阳的，有已经“阳康”的，有一直阴的，三者的比例在全国各地区都不尽相同，数据上很难做到统计，这也就为票房损失的推演带来了巨大的难度。

不过从观众心理层面来分析，如今敢于走进影院观看《阿凡达2》的，“阳康”观众已经占了大多数，正在阳的几乎很难走进影院，而阴性观众需要多大的勇气，为了一部电影而冒风险，这也是一个很大的变数。接下来市场的恢复需要循序渐进，绝非一蹴而就。总之，基于这三类观众来看，《阿凡达2》的损失至少应该有50%，这也等同于疫情对当下市场的影响。

从另一个积极的消息来看，自全国放开疫情管控之后，影院端开始变得积极，尤其是伴随着《阿凡达2》的定档上映，全国影院的复工率直接从30%+，飙升至如今的80%+。至少从院线终端的角度来看，它们还是愿意鼎力支持的，毕竟已经到了退无可退的地步。

接下来，该怎么办？

很显然，当初的疫情放开+《阿凡达2》定档，让行业看到了巨大的希望，如今仿佛是一个希望破灭的过程，对接下来即将到来的元旦档、春节档同样担忧起来，这种由喜转悲的速度之快，也是超出了大多数人的预期。接下来该怎么办，想必这是行业该思考的。

《阿凡达2》的票房崩盘，想必让行业很多人意识到，疫情带来的打击是很大的，甚至将直接决定着大家接下来的定档计划，不排除有人顶不住压力撤档的可能。尤其是1个月后的春节档，目前只有《流浪地球2》官宣定档了，其他的项目估计还在不断纠结中。

按照国内大量专家的看法，明年3月份或将真正回归到正常生活，从这个角度来看，接下来的1、2月市场势必将遭受打击，正如当下《阿凡达2》所面临的困境。但正如前面所说，电影市场的恢复不是一下子，这种循序渐进的过程，需要考验每个决策者。

目前影院端已经给出了态度，只要有好电影，就敢于开门营业。而片方也紧随其后做出表率，刚刚宣布了《想见你》定档12月24日的消息，这证明了依然有片方是敢于打破瓶颈的。从之前暑期档、国庆档的经验来看，疫情的影响是负面的，但片子数量少、竞争力不强，无疑对定档影片是一种利好，多少可以抵消一些疫情的冲击。

接下来的市场，更多的是取决于全国人民阳性的速度，要知道只有“阳康”的观众才能是真正的精准用户，市场已经进入了跟时间赛跑的过程。这取决于接下来全国各地疫情传播的速度，也取决于观众内心能否坚定勇敢，能否突破自己心里的防线。

拿北京来说，目前阳性相当普及，这意味着它距离真正的反弹仅有一步之遥了，最快可能接下来的元旦档就能够走出大门。近期北京刚刚发布了全面复工的新闻，经济的复苏已经势不可挡，其中电影行业自然会有明显的回暖，相信北京街道空无一人的情况很快就要终结了。

但问题在于全国每个地方的区别还是很大的，很多地方甚至都还没开始，接下来的1、2月可能才是阳性的高发期，这刚好跟元旦档、春节档相重叠，市场的影响是不可避免的。未来的一个月将非常关键，全国大部分地方都得重新走一遍北京走过的路，这个周期越快越好。

依然还是对接下来的市场抱有信心的，看着街上、地铁、餐厅的人越来越多，随着人们信心的恢复，接下来的元旦档将会开始逐渐回暖，而春节档有望走出一波反弹的态势。总之，这个冬天即将过去，相信电影市场很快会恢复到2019年的盛况。

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