“宝藏”的县域，正承载越来越多游客向往的生活。上半年，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升。
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从大城市到小县城，从知名景区到小众目的地，游客为何纷纷“奔县”？折射旅游消费何种新“县”象？
2026年8月5日，游客在贵州省桐梓县茅石镇一处休闲山庄用餐。
暑期，地处大娄山脉的贵州省桐梓县迎来避暑高峰，不少城市游客选择来到县里旅游、旅居，享受清凉乡村生活。桐梓县目前接纳避暑游客约20万人次。
新华社发（王印 摄）
■走，到县城去旅游
美团数据显示，2026年上半年，县域异地消费同比增长14.1%，异地游客在县域的笔均消费约58元，较本地居民消费水平高出约五成，游客体验型消费占比持续走高。
同程研究院首席研究员程超功认为，县域旅游能持续升温、广受青睐，原因在于聚集了优质生态资源、本土民俗文化与乡村文旅资源三大优势，具备大城市不可比拟的“原生态”吸引力。
2026年8月4日，在湖南省邵阳市隆回县虎形山瑶族乡，花瑶村民围着篝火跳起篝火舞。
盛夏时节，湖南省邵阳市隆回县虎形山瑶族乡依托高山气候与花瑶非遗民俗迎来旅游旺季。游客体验民俗、观看村晚、入住特色民宿，生态“凉资源”持续带动文旅消费，让绿水青山变为富民兴村的“热经济”。
新华社发（曾勇摄）
■“沉浸式”慢游带来新体验
同程旅行数据显示，今年暑期，游客在热门县域的平均停留天数较2025年同期增加2.3天，5晚以上长住订单同比提升8%。携程数据也印证了这一趋势，4天及以上出游人次占比从去年的28.4%升至47.1%。游客的慢游，不只是拉长停留时长，更转向沉浸式特色体验。
2026年8月23日晚，游客在松州古城内休息。
松州古城位于四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县境内，现为全国重点文物保护单位。夜晚来临，游人漫步古城之中，感受悠久历史，尽享人间烟火。
新华社发（兰红光摄）
■游客“奔县”底气十足
各大县域的通达性越来越高、基础设施越来越完善，两个“97%”，彰显游客“奔县”十足底气：截至去年底，高铁覆盖了我国97%的城区人口50万以上城市；“十四五”时期，全国A级景区县域覆盖率提升至97%。
同程旅行数据显示，今年暑期县域自驾租车订单热度同比上涨超75%，便捷路网进一步释放县域出游潜力。
2026年8月19日，游客在G331国道白山段沿线一处观景台拍照留念。
新华社记者 许畅 摄
■广阔县域，大有作为
近日，商务部等9部门联合推出18条举措，进一步激发下沉市场活力，活跃县域消费。“奔县游”能够持续出圈，就在于各地立足本土禀赋，不断优化文旅供给，挖掘县域消费潜力。
2026年7月20日，游客在湖北省宣恩县狮子关景区游玩。
暑期以来，湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县多个旅游景区迎来客流高峰。近年来，该县依托当地山水风光资源，发展夏季避暑特色旅游，打造峡谷观光、溶洞探秘、贡水河夜游、亲水休闲等多样旅游产品，吸引各地游客前来纳凉避暑、休闲观光。
新华社发（陈绪开摄）
千百座县城各展所长、各美其美，汇成多姿多彩的动人画卷。
编导：罗林岚
综合新华社记者报道
新华社音视频部制作
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