2023年7月6日刊| 总第3288期
又到年中，又到了成绩盘点和展望未来的时刻。
分账破3000万元的《奇门遁甲2》、口碑不错的《三线轮洄》、类型出新的《抬头见喜》，以及《金爆行动》《东北恋哥2对你爱不完》《天龙八部之乔峰传》等集结明星阵容的单片付费高票房影片的出现，创造了网络电影市场一个又一个小高潮。
(相关资料图)
当然，相比剧集市场爆款频出、话题不断、优质内容紧密衔接的热闹景象，网络电影市场就显得有些冷清。市场冷清的本质是好内容匮乏，偶有的高潮尚未形成持续的热度。
今年上半年，网络电影市场的最大变化是两少一高。
一是备案数量变少了。前五个月，广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中取得规划备案的影片数量分别为37、42、55、58、72部，相较去年同期有所下降。 二是取得上线备案号或《网络剧片发行许可证》的影片少了。前五个月，共有65部网络电影拿到上线号/证。
还有“一高”是，监管部门和平台对作品的要求高了。6月1日起，新通过规划备案的网络电影也同网络剧一般，要依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出。爱奇艺等视频平台也提出了“高质量增长”的口号，更加聚焦头部内容。
这些都促使从业者必须意识到，创作更好的内容、创造更大的线上票房增量，已经从可选项转变为未来发展的必选项。从上半年的发展情况看，网络电影在内容质量的进一步提升、新题材新故事的开拓、提升观众在院线热档期外持续观影消费等方面，都具有广阔机会。网络电影市场依然是一片沃野。
市场冷清的本质是匮乏
今年上半年的网络电影市场，为什么没有达到预料之中的火热？
最主要的原因是，缺乏好内容。其实，网络电影的繁荣，是靠一众腰部内容撑起来的。近两年，行业在统计网络电影票房的时候，常用的词是“票房破千万者”。但大部分的头部网络电影，成本已经接近甚至超过了千万。千万成本搏千万分账，并不算是一门好生意。观众对待这类影片的态度，则是“看也行，不看也行”。
好内容是能让人有踊跃冲动的。去年此时，网络电影市场出现了一批叫好又叫座的影片，譬如《盲战》《目中无人》。很多观众是在短视频平台刷到片段后被吸引，直接跑到爱奇艺看正片。即使影片要付费观看，他们也心甘情愿。
观众永远是“用脚投票”的。 破千万影片的退潮，并不意味着网络电影的衰微，这背后是更多创作者进入到了更趋精品化的创作调整期。
分别于2017、2018年上线爱奇艺的《哀乐女子天团》和《灵魂摆渡之黄泉》，直到如今仍被观众和业界谈起。主演《哀乐女子天团》的演员刘頔和影视独舌对话时表示，这部影片是他对过往事业的一次总结和回馈。如果这般作品能持之以恒产出，谁还能说网络电影品质不高？
其次，网络电影从业者仍然不敢脱离舒适圈，创新突破不足。
网络电影领域不乏草莽时期兴起的头部公司，但无论是老厂牌还是新入局者，其筹备的项目属性颇为相似。从众心理不会犯错，却也不会带来惊喜。
不可否认，比起草莽时期，如今的网络电影类型化成熟了不少。但这种成熟更多的是一种基于票房的表象繁荣。网络电影自然可以为了活得更好而努力，但无数先例证明，只有那些想着讲新故事、好故事的创作者，才具备揽得高票房的能力。
其实， 以爱奇艺为代表的平台，一直在不断助推网络电影类型化转型和升级。包括云影院模式，也是希望以良性商业模式发展推动上游创作提升。打出自己的差异化风格，拍别人想不到、不想拍、甚至不敢拍的类型，才能“大浪捉鲸”。
《目中无人》制片人魏君子曾向笔者表示，项目开机之初，业界的普遍认知是“武侠片已死”。他们知道前路艰难，但还是狠下心、硬着头皮去做。爱奇艺给了很大支持，《目中无人》以单片付费的形式落户爱奇艺云影院，随后迅速“破圈”。目前，《目中无人》以2976.4万元的总票房位列云影院历史票房第三位。
再次，创作者仍然没有形成适配平台政策的全新创作习惯。
随着降本增效策略的提出，视频网站步入高质量增长期，政策模式发生转向，从分蛋糕到做大蛋糕，赢家通吃的趋势越来越明显。《狂飙》现象的背后，是腰部项目的溃围。网络电影领域同样如此，从业者要勇于聚焦头部、争做头部。
当平台越来越聚焦S级项目时，以前躺在“腰部作品”这把椅子上的从业者，必然会感到不舒服。阵痛期一定让人痛苦，甚至很多制片方可能整年都没有项目启动。 但这种阵痛，对于观众、行业以及大环境来说，是涅槃重生必经的过程。
网络电影仍是一片沃野
网络电影还有未来吗？答案是肯定的。
其实，视频网站一直在通过商业模式迭代寻找让从业者、平台以及观众三方满意的良方。爱奇艺即是典型代表。
从2021年5月云影院品牌发布，到2022年4月网络电影合作模式全面升级、9月单片点播分账比例的调整，再到今年1月云影院首映电影票房查询系统正式上线，意味着爱奇艺完成了线上电影交易市场起步、调整、完备的三步走。
想要纾解网络电影的焦虑，在笔者看来需要做到三点。
第一，从业者要改变等着平台“分蛋糕”的习惯。随着降本增效的到来，以前那种“平台洒水，片方吃肉”的分账规则再也不可能出现了。 上游制作需要进行一些匹配高质量竞争的创作转向，片方必须意识到新的商业模式是把命运掌握在自己手里的最佳工具。
还是以《目中无人》为例。在此之前，没有人想过，武侠片还能这么拍。也没人想过，没有一线巨星的小成本武侠片，居然能卖到三千万。
而由《目中无人》原班人马打造的《东北警察故事2》，近日也宣布定档7月8日上线爱奇艺云影院。前作是会员分账模式，续作则采取了云影院首映模式。第二部的投入必然更大。有心气的创作者，也从来不缺乏直面观众的勇气。
第二，要积极开拓新类型。一则，无论是国产电影还是好莱坞，类型片的定位已经逐渐模糊了。越来越多的内容奔向“类型+”。二来，分众时代，每个人的诉求不同。比起院线电影，网络电影可以让更多受众获得自己想看内容的机会。
为什么《消失的她》票房预测33亿人民币？关键就在于它突破了大众的常规认知。为什么《目中无人》能广受好评，原因同样是它足够出人意料。
比如，东方民俗奇幻仍然有广阔空间。又如，动作片、武侠片永远有受众，爱奇艺2023云影院片单公布的由张晋主演的《陌路狂刀》，就让人很感兴趣。
5月底上线云影院的话剧数字产品《英雄时代》，也让人看到了戏曲、话剧电影的潜力。更不消说那些以剧情、人物、锐度见长的剧情故事片了。
爱奇艺2023世界大会公布片单里的《河边有个好地方》，让人不由地想起2019年的高分网络电影《树上有个好地方》。两部影片同为张忠华执导，令人期待。
另外， 还要赋予网络电影娱乐属性之外的更深层意义。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖曾告诉影视独舌，“原来网络电影简单的娱乐属性是最强的，现在可能要给它加很多意义上的东西。既要有质量，同时艺术创作上要有一点形而上的追求。”
第三，要建立更大的线上电影市场。
目前看来，市场建立仍要分成两步走。 首先要改变观众的消费习惯。消费习惯不是一朝一夕能改变的，观众对好内容有诉求，想要他们付费，必须持之以恒地输出使之觉得“值得”的内容。值得是一种“情绪价值”的满足。
其次，网络电影应该发挥线上优势，在热门档期外的日常建立起更活跃、更热烈的线上观影市场。这是网络电影的挑战，也是必须争取的机会。在互联网上，你可以拍任何类型，30分钟的短片，4个半小时的《爱尔兰人》，亦或是7个小时的《平原上的摩西》。这是一个无限可能的机会。
随着线上电影交易市场逻辑的建立，内容被前所未有地强调。网络电影将不再是一种投机产品，良币驱逐劣币、为好内容买单的时代来临了。
【文/马二】
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