试想一下，你好不容易在短视频平台做成了一个千万级的大IP，名气、收入都有了，熟悉的团队和业务，一切尽在掌握中。
这时候突然选择放弃，是不是疯了？
张策偏偏就是那个疯子。
他曾是知名短视频IP《朱一旦的枯燥生活》的导演、编剧和配音。
离开张策的朱一旦，流量忽高忽低。/@朱一旦的枯燥生活
在朱一旦从零到一斩获千万粉丝后，张策选择了离职创业，并通过全新的内容形式，迅速在B站积累了310万粉丝，被称为“B站第一导演”。
张策的视频，成了多少网友的下饭必备品。/@导演小策
张策是谁？他的才华从何而来？又为什么在最成功的时候放弃一切，从零开始？
这是一个幸运儿如何被时代选中的励志故事，也是一个普通人在现实与理想中挣扎的故事。
离开张策的《朱一旦》，枯燥了
或许你也刷到过这样的短视频：一个霸道总裁，坐在办公室，手戴劳力士。因为觉得生活空虚无趣，时常恶作剧式地捉弄他人，然后笑看他们的慌张和卑怯。
朱总的枯燥曾给多少网友带来快乐。/@朱一旦的枯燥生活
每一集视频结尾，主角朱一旦都会低头看看自己的劳力士，慵懒感慨：“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥。”
靠着一系列类似主题——对财富生活的夸张反讽，《朱一旦的枯燥生活》系列短视频在全网半年内就斩获了800万粉丝。
更有趣的是，朱一旦的扮演者朱亘，现实生活中真的拥有11家公司，其中一家就拥有“朱一旦”这个IP。
张策是“朱一旦”的导演、编剧和配音，也是“朱一旦”的员工。
尽管朱一旦总在各种场合赞美账号背后的“灵魂人物”张策，但大部分人熟悉的还是屏幕前的朱一旦。
这也成了张策出走的契机之一。
第一集播出后的第三天，他们的抖音涨了20万粉。因为极快的涨粉速度，一个月后，他们被邀请参加微博红人节。
但“红人”的座位只有一个，张策只能作为观众入场。“这个世界喜欢皮囊，不喜欢灵魂”，张策仍记得当时的感受。
他想建立自己的知名度。
2020年10月16日，他发布声明：从10月1日起将不再负责《朱一旦的枯燥生活》系列，同时从原公司离职。
如今看来，张策的决定是对的。/@导演张小策微博
消息登上热搜，也掀起了一阵关于“打造网红，内容和资本哪个更重要”的讨论。
尽管两人和平分手，人们普遍认为这是一个“双输”的局面，同时也观望着这场“资本vs内容”大战的结局。
一年后，结果出来了。
朱一旦再也没有爆款内容出现，B站播放量跌到50万上下。
而张策的B站账号“导演小策”做得风生水起，出现诸多百万播放的视频乃至爆款，还成了2021年百大UP主。
这个翻身仗，打得着实漂亮。
张策也用自己无可取代的实力，证明了“内容”能力在自媒体行业的重要性。
抛弃朱一旦后，
他又抛弃了短视频
张策的创作能力有多强？从这个简陋的视频就可见一斑。
坐在老太太的三蹦子上，他也能拍出热搜视频。/@导演小策
回老家时，他偶然坐了一个老太太的三蹦子，同情她生活不易，有感而发创作了这个视频。
没有剧本、没有构思、没有摄影……只是自己拿手机拍了一小段，加上配音和剪辑。
这样一个简易乃至粗糙的作品，发布后在B站获得了300多万播放，并迅速冲上热搜，最高全站排行第5名。
知乎上，有人这样评价这个作品：“这个视频可以正式确定了，张小策才是那个‘魂’……张小策的最新视频虽然少了那么多IP，但是其人文的内核还在。”
网友对张策的评价
更难得的是，张策从未上过任何一所影视专业学校，甚至研修班也没有。
他毕业于山东农业大学，专业是制药工程（兽医方向），和影视一点不沾边。直到入学时，他看到“微电影社团招新”的牌子，从此无可救药地爱上了“拍微电影”这件事。
他在社团里学到了三件事——拍摄要用DV、剪辑要靠软件、内容要靠剧本。
朱一旦前导演张策演讲/@腾讯新闻
没有DV，他哄骗妈妈要了一个学期的生活费4000块，然后花3000买了DV，剩下的1000能保证饿不死就行。
没有时间，大二开始他天天不上课地去拍片子，每周拍一个小故事。
就这样，他在大学期间拍了四五十个小短片，积累了不少经验。
毕业后，面临理想和现实的冲突，他下定决心，即使做编导赚得比兽医少，他也能接受——只要还能活下去，他就要追求一生所爱。
“你出来一个作品，然后跟大家去交流互动，与上百个人上千个人，产生了情感上的这种链接，这是一种很舒服的感觉、很上瘾的感觉。”
然而，现实的压力再次悄然而至。
工作没多久，妻子张译文怀孕了。岳父让张策跟着自己做工程，许诺一年挣个20来万。
原本已经去公司报到了，当天晚上，他找岳父聊了半天：我干那一行（编导）虽然现在没有名气，但是有使不完的劲，你再给我一年时间就行。
加入朱一旦后，他在一年时间创作了300多部短片。 平均一天半一个片子的强度，把张策榨干了。
“他白天拍摄，凌晨4点起来给孩子喂奶，喂完奶开始写剧本，8点出发去上班……2019年下半年，《朱一旦》更新频率越来越高，张策的面色开始发灰、长痘，明明是酷暑的天，他却称身子发冷。”妻子张译文在接受《GQ报道》时说。
糟糕的身体状况、高强度的精神压力，随之而来的是越来越多的“水平下降”的留言。
“原地打转为什么要去做呢？”张策恐惧于作品质量的下降，决心放弃已有的一切，重新开始。
从山峰下来，需要的仅仅是勇气，重新爬上另一座高峰，却要面临更多困难。
离职的半年间，他都难以摆脱“朱一旦”的标签。
很多人找上门，砸巨款让他做类似的人设，被他一一婉拒；参加活动，主办方永远强调他是“朱一旦”的前导演，而不是张策；更可怕的是舆论——各种关于离职的质疑沸沸扬扬、不绝于耳，任何提到“朱一旦”的行为，都会被外界曲解为“炒冷饭”。
为了和原IP划清关系，张策决定换一种全新的内容形式。
他把重心放在B站，取名“导演小策”——“作为一名导演，我就要用新的语言，新的形式，创造出不一样的东西来。”
低谷很快就来了。
他试过解说自己编的电影、讲述自己的创业“惨败”故事，甚至拍起了古装剧《马小策梦游江湖》，反响皆平平。
马小策系列流量排名甚至倒数，张策陷入了自我怀疑。他主动向甲方提出，剩下40%的广告款不收了。
从兽医到B站第一导演
经历过滑铁卢，万念俱灰的张策在2021年春节，写下了《七姑八姨》的剧本。
00后没想到自己有一天也追起了广场舞大妈的故事。/《七姑八姨》截图
它讲的是过年时，四个阿姨在麻将桌上，互相攀比过年不能回家的孩子。
在她们口中，有的孩子在三亚和龙王谈判，有的在纽约对战变异大军，有的在外太空做任务，还有的因为变身奥特曼无法赶回家……几个阿姨越说越离谱。
原以为是讽刺过年时亲戚之间的“凡尔赛”，没想到视频很快画风一转。
说好去三亚一起过年的孩子，因为疫情选择了留京过年；在纽约对战变异大军的孩子，其实是海外抗疫的留学生；在外太空做任务的，是抗疫前线的医生；变身奥特曼的，其实是人民警察，正在春节执勤。
故事很简单，难得的是对“子女无法回家”的父母的关怀。被戳中的观众们纷纷在弹幕中刷起了“泪目”。
这则长达十分钟的视频，大年初三在B站冲上了热门第一，最终播放900万，涨粉十多万。
敏锐的张策沿用了《七姑八姨》的风格，拓展成了大爷大妈们演绎乡土故事的《广场往事》系列，从此开启了“B站第一导演”之路，他终于如愿攀上了另一座高峰。
相信我，看一集你就停不下来了。
2021年10月平遥电影节，因为影响力较大，张策被邀请和知名导演贾樟柯对谈。
贾樟柯与张策的对谈。/B站截图
见面前不到半小时，妻子张译文却发现，张策不见了。她在一个小超市门口找到他，发现他坐在门口喝着啤酒壮胆。一摸手，冰凉。
张译文理解他： “这种非科班出身的草根导演，在面对他们（正牌名导）的时候他内心里还是有些自卑的。”
相爱多年，没有人比她更了解张策——他想拍出一部能流传下去的作品，那是埋在他心里的一轮月亮。他很少向外人表述，但会时常抬头去看它。
那是想做导演的人共同的梦想。
只不过传统路线是，拍一个好片子，投给电影节。如果能获奖，或许有机会被看到。然后是漫长的等待，等着机会找上门。
但出生于山东小县城的张策从不敢这么走。“像我这种学兽医出身的，我能这样搞吗？我没有那个资源，也没有那个钱去参加。对于我来说，我就是想靠拍片子生存下去，能糊口了，我才能继续干着，要不然就会被踢出这个领域。”
为了获得追逐月亮的资格，他一直在努力捡起地上的六便士。
和贾樟柯的对谈结束后，张策在B站的动态中发布了该视频。
有一条评论，引用了张策客串自己作品时的自嘲：“我叫马小策，是一个三线小城市的二流导演，将会创造出一流作品。”
近3000人选择了赞同。
草根导演也能拍出一流作品。/B站截图
参考资料：
1、 《导演小策：离开《朱一旦的枯燥生活》之后》
2、 《抛弃大IP“朱一旦”后，导演小策又抛弃了短视频｜尺度》
3、《导演小策：每个月都在想，别人是不是在捧杀我》
4、《朱一旦前导演张策演讲：坚持了7年，可能要热爱一生》
5、 《GQ报道| 朱一旦的枯燥生活》
6、《小策对话贾樟柯：每一个拿手机的人，都能当导演》
7、《B站主页：导演小策》
8、《【广场往事】你可能不信，今年面对七姑八姨，我赢了一次！》
9、《我多给了这个三蹦子一块钱》
10、《【朱一旦】有钱人的生活就是这么朴实无华又枯燥》
11、《老板朱一旦和他三线城市的员工们》
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撰稿 | 小雅 编辑 | Jasper
校对 | 向阳 排版 | 李艺诗
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