以下文章来源于天府文创云 ,作者穿裤子的云
" 这一波,海口属实赢麻了 "。过去这几天,海口频频出圈,原因无他,只因周杰伦在这里连开 4 场演唱会。
(资料图片)
刚结束的周杰伦 2023 嘉年华世界巡回演唱会 · 海口站,短短四天吸引 15.46 万人次游客入场,实现旅游收入 9.76 亿元。其中,省外游客 9.51 万人次,占游客总数的 61.5%;省内游客 5.95 万人次,占游客总数的 38.5%。
而 9.76 亿元这一数据,是海口端午假期旅游收入的 3 倍,甚至比五一假期的旅游收入还高出约 1 亿元。
不可否认的是,今年以来,国内演唱会市场迎来了爆发式的复苏。截至 6 月中旬,今年已经官宣的演唱会近 550 场,涉及艺人超百人,上海、广州、北京、南京、成都等城市都是举办演唱会场次位居前列的热门城市。
而诸如周杰伦等的巨星演唱会,也被网友称为 " 行走的 GDP",到过的地方都将掀起一轮 " 消费热 "。演唱会市场的持续火爆,释放出巨大文旅消费能量,亦成为推动各地消费回暖的重要引擎。
周杰伦海口演唱会 图片来源:周杰伦中文网 JayCn" 大力发展演唱会经济海口未来可期 "
此次,周杰伦海口演唱会对地方文旅消费的 " 正外部性 " 是立竿见影的。
演唱会期间,不仅带来了近 10 亿规模的文旅收入,海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量更是超过 7.2 亿次,讨论次数 115.9 万次。这样的曝光度,在 " 注意力经济 " 时代是不少地方城市梦寐以求的。
"6 月 29 日至 7 月 2 日,整个商场人流量近 43 万人次,同比去年增长了 9%。增长人数绝大部分是前来观看演唱会的歌迷。" 海口日月广场相关负责人透露。
但海口的 " 幸运 " 不是从天而降的。
除了周杰伦本身的强大号召力外,为了迎接周杰伦暌违 3 年后的内地首场演唱会,海口从出行、购物到餐饮、住宿等各方面都实力 " 宠粉 ",许多细节之处都充满了演唱会元素,海口国际免税城更是设置 " 杰迷 " 打卡点、专属优惠券及演唱会场馆接驳车。
海口针对 " 杰迷 " 推出的多种优惠 图片来源:小红书截图像是骑楼老街,作为海口历史文化街区,是不少歌迷的首选打卡地。老街的商家抓住演唱会的热度,纷纷推出 " 宠粉 " 行动。比如太阳河兴隆咖啡、海南鲜品等 14 家商家联合推出优惠活动,歌迷们凭周杰伦演唱会门票就可享受折扣,甚至是免费商品的优惠。
而在首场演唱会唱响之前,海口 70 家酒店就打出了 " 宠粉 " 组合拳,除了食宿折扣之外,还包括延迟退房、延长餐厅营业时间、五源河体育场(或酒店临近交通站点)免费接送等。
此外,海口各大景区包括冯小刚电影公社、海南热带野生动植物园、海口火山口公园、长影环球 100 等均在演唱会期间针对观看周杰伦演唱会的歌迷提供优惠。
歌迷乘坐穿梭巴士前往场馆 图片来源:海南发布(康登淋 摄)在实力 " 宠粉 " 的背后,演唱会举办地有其更加长远的考量。
今年年初,海南专门发文,要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给,还设立了总规模 1.1 亿元的文体专项奖补资金,根据观演人数对企业进行补贴。
"大力发展演唱会经济,海口未来可期。" 海口旅行社协会秘书长麦伟文称,演唱会经济不仅能带动 " 吃住行游购娱 " 旅游链条发展,还能有效提升海口旅游美誉度。
事实上,周杰伦演唱会也证明,演唱会带来的旅游消费增长相当可观,不仅可通过多种方式打包销售旅游产品,还可通过 " 演唱会 + 旅游 " 产品线路、景区景点个性化服务,进一步拉动海口消费经济。
全国各地演唱会都爆了有歌手自己都买不到车票
今年的演唱会市场有多火爆?周杰伦、五月天、林俊杰、李荣浩、薛之谦等各路大咖都在如火如荼举办演唱会。朋友圈的动态不是在抢票,就是在抢票失败的路上。
五月天鸟巢 6 场演唱会一票难求,让乐迷高呼 " 十万人的鸟巢容不下一个我!" 周杰伦三城 12 场演唱会 " 秒售罄 ",最热门场抢票人数超过 300 万。拼手速抢票攻略,演唱会现场求婚、场外 " 高质量 " 蹭听、打击猖狂的黄牛 …… 与演唱会相关的话题也热搜不断。
今年五一期间,太湖湾音乐节在五天的时间里,累计接待游客突破 60 万人次。其中,80% 为市外游客,酒店入住率 100%,旅游收入与 2019 年同期相比增加 110%。
周杰伦海口演唱会 图片来源:周杰伦中文网 JayCn中国演出行业协会会长刘克智近期在 2023 中国(苏州)演出交易会作主旨发言时提到,截至 5 月底,2023 年全国大型演唱会、音乐节票房收入已超过 12 亿元,观演人数 250 余万人。
而截至 6 月中旬,今年已经官宣的演唱会近 550 场,涉及艺人超百人,上海、广州、北京、南京、成都等城市都是举办演唱会场次位居前列的热门城市。
拿南京来说,今年上半年频频因为演唱会、音乐会冲上热搜,成为了北上之外的 " 追星宝地 "。其演出市场走俏的同时,交通、住宿、旅游等相关领域的消费都出现了明显攀升。四月份到南京开演唱会时,薛之谦甚至还曾在微博求助说," 买不到来南京的车票了。"
薛之谦南京演唱会 图片来源:微博 @薛之谦从举办地来看,在已经举办和官宣排期的城市中,上海和广州都超过了 70 场,是目前为止演唱会场次最多的城市。
从趋势来看,据中演协对今年一季度的观察,演唱会票务销售中跨城购票观演的消费者比例大幅提升,平均跨城观演率超 50%。越来越多的年轻歌迷为一场演唱会奔赴一座城市,开启自己的假期旅行。
流量 VS 留量一场场演唱会背后承载的是数万人的衣食住行,如何让庞大的 " 流量 " 变为 " 留量 ",离不开举办城市方方面面的保障,涉及到公安、消防、文化、交通等多部门的协同。
像是此前薛之谦在济南的演唱会,当地政府协调济南公交专为歌迷开通了 26 条定制公交专线,并适时加密途经奥体的公交线路班次。此外,济南地铁在演唱会期间也将线网运营时间延长至 23:30,保证歌迷 " 有来有回,不迷路 "。
针对此次周杰伦演唱会,除了" 东道主 " 海口秀英区成立演唱会活动服务保障工作指挥部,设立 12 个工作小组之外,海口 12345 热线还于 6 月 28 日至 7 月 2 日专门设立了周杰伦演唱会咨询专席,安排人员 24 小时值守,在线解答周杰伦演唱会期间的细节问题及诉求。
海口 12345 热线设周杰伦演唱会咨询专席 图片来源:微博截图某种程度上,万人演唱会考验的不仅是一座城市的综合服务及治理能力。更加考验的是一座城市的视野——一种下沉的、年轻化的视野。
根据《2022 年中国演出市场年度报告》数据,目前,演出市场消费的主力为 18 岁至 34 岁的年轻人群,该年龄段在购票观众中连续三年占比超过 76%。各大城市唯有俯下身去,精准把握年轻人的需求,才能在新一轮的文旅发展中获得比较优势。
拿淄博这样缺乏资源禀赋的 " 小城 " 来讲,其凭借淄博烧烤大火的本质便是——城市服务型思维与年轻化思维的结合,碰撞出更多接地气、懂人性的文旅玩法。大火之后,淄博将音乐节作为繁荣夜间旅游的主打文化产品,聚焦年轻人的需求,与麦田音乐节签下 " 十年之约 "。" 吃着烧烤听着歌 " 不再是梦。
还有一些演唱会和音乐节更是直接开到了景区,如今年迷笛音乐节在烟台郁金香花园举办,烟台推出迷笛票免景区门票的衔接优惠,让演唱会和景区联动。
迷笛音乐节 图片来源:" 迷笛 " 公众号与此同时,烟台各地还结合大咖演唱会,策划夏日消费季,融合了热气球表演、丛林露营、美食嘉年华、非遗文创市集等更加年轻态的文旅消费场景,获得了意想不到的旅游收入与口碑的 " 丰收 "。
正如中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松所言," 演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益,更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等,为后续吸引更多游客旅游,甚至为招揽投资打下基础。"
相信此次的海口,仅仅是一个起点,更多城市还将迎来 " 演唱会大考 ",各地又将如何接招这轮 " 演唱会效应 "?
记者|谢陶
编辑|段炼 唐元 杜波
校对 |王月龙
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