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文｜胖部 编辑｜夏添
(资料图)
“梦里回到唐朝！”丁武的高音如期换来全场的尖叫、掌声与亢奋挥舞的手，在《梦回唐朝》诞生的31年间，这样的场景曾无数次出现。但这一晚是不同的，唐朝乐队正站在这首歌的灵魂之乡，西安的大唐不夜城。
歌声与重金属的嘶鸣，让复古的飞檐斗拱仿佛回到了“忆昔开元全盛日”的时代，回到一个杜甫记载的同样热闹、澎湃的夜晚：那里也有满座高朋、有欢呼与尖叫，胡旋舞让胡姬的裙子蓬起如陀螺，白袍文士刚刚用一首诗点燃全场，白发的贺知章嘶吼着：“此天上谪仙人也！”
7月2日晚上，《梦回唐朝》在电影《长安三万里》的首映盛典唱响；而这天下午，全国342个城市的影迷，提前在电影里看到了千年前《饮中八仙歌》诞生的那一夜。古与今，西安与长安，在一场电影首映活动中打通了时空之门。
而以上还不是这场首映礼的全部。当兴致不减的观众们走出盛典现场，他们会在大唐不夜城看到一处处挂有“长安三万里”字样的游园会，看到大唐舞姬“紫罗衫动柘枝来”，看到贵妃仕女化妆“淡扫蛾眉朝至尊”，徜徉间恍然如穿越千年。
从下午观影、到首映盛典再到游园会结束，整个首映礼达8小时。无论体量还是体验，《长安三万里》的首映都是行业里前所未见的。对于现场观礼的800多位观众、场外围观的几万名游客，还有超50家媒体全景直播的线上受众，抑或对于电影行业，关于首映礼的想象力都正在扩展。
李杜诗篇万古传
且把情怀越千年
许多年之后，面对持节监军的逼问，老迈的剑南西川节度使高适会回想起，他第一次遇见李白的那个遥远的下午。
以高适的视角，观众就此一脚踏进“长安回望绣成堆”的世界，也展开了一张大唐长安由盛转衰、也是唐诗最煊赫时代的时空画卷。李白、杜甫、王昌龄、贺知章、王维……璀璨的名字如星辰，而《长安三万里》成为带观众摘星的飞舟。
新鲜感是第一重体验。如果要给《长安三万里》描述的诗人们做形象概括，或许“可爱”是最合适的，透过文学史上“伟大”的外壳，该片为我们解构了一个个“人”的故事。
原来李白“天生我材必有用”的豪情背后，一生曾有那么多出世与入世之间的摇摆；原来高适并不是天生的诗人，甚至曾经还有“阅读障碍”……
新鲜的不仅是人，还有场景，“且向长安度一春”的繁盛，“春风十里扬州路”的风流，都在《长安三万里》中印证着曾在诗歌里被想象的美好，也被陕师大教授、博士生导师于庚哲盛赞对唐朝风貌“还原度极高”，让观众沉浸其中。
第二重体验是共情。天纵奇才的李白，与三十岁才学诗有成的高适，他们的友谊是天才与普通人的交集，却在彼此的生命中见证了理想的光芒。高适的坚忍和壮志，成就了唐代诗人“事功第一”；李白一生在功名和求道之间徘徊不定，在极致的矛盾中成就文学史上夺目的光芒。
而人物刻画的出色，让观众不愿在不同的追求之间选一个对错，价值观上对高适的认同，并不能阻挡对李白的倾慕，也会基于这样的认同，感慨这两个完全不同的人一生的友谊，感动于李白一句“高三十五，你胸中的一团锦绣，终有脱口而出的一日”的相知。
第三重体验是诗意。这个关于唐诗与诗人的故事，会触动观众的文化基因与最深层的文化认同。这或许是《长安三万里》从预告片开始就备受关注，也是在映后讨论中最被肯定的原因。
当李白念到“白云千载空悠悠”怔怔出神，当高适老年回想“莫愁前路无知己”怅然感慨，当“陈王昔时宴平乐”如冲天一鹤带众人与古人共饮，曾经枯燥的课文竟是如此壮美而多情。一条热门微博评论称观影时“不知道为什么哭，但一直在哭”，那或许正是“诗意”的感召。
这是一次对诗词文化辐射圈的定制，又以高度的情绪和价值认同，打开了共情与共鸣的更多侧面，实现了极强的离场感和沉浸感。
而首映礼的设计，则将这种体验进一步放大。
当西安现场观影观众文文走出影院所在的西安大悦城，朦胧烟雨间，大雁塔、玄奘的铜像与远处连绵的大唐不夜城突然撞入眼帘，游人如织，店招如云，多处游园会盖章处已经排起了队……迎着“天街小雨”，文文走向将举办盛典的开元广场，不知身在西安，还是长安。
火树银花不夜天
银幕内外尽馀欢
从西安大悦城走到开元广场有1.3公里，正好经过整个大唐不夜城。文文首先走到最北端的诗人群塑，这里是游园会活动最北端的打卡点，并通过立牌得知了打卡活动的规则。
在大唐不夜城的诗人群塑、唐礼坊、唐食坊和大唐风华四个热门区域的打卡点，淘麦VIP会员都可以免费得到纪念票和通关文牒，参加各个打卡点的活动集章。此时时间刚好到了七点，诗人群塑区域的活动开始，只见一位外国的“李白”款款走了出来，与观众开始了中英对诗。
刚刚看过电影的文文，感觉自己像是进入了某个交织的时空中。在唐食坊吃着肉夹馍，迎头撞见玉真公主和侍卫正在出街；电影里扬州舞姬销魂的柘枝舞，在唐礼坊还能亲眼体验。
《长安三万里》带来惊艳与震撼，在这里找到了情绪的放大器。而电影的首映礼以电影+沉浸式体验+演出的模式，打造了一个属于观影者的独立空间；首映礼对电影的价值，由此打开了新的可能性。
一方面，首映的基本功能是给电影预热带来曝光，在这方面《长安三万里》首映礼是超预期的。
342城的点映不但成就了当日2466万票房、拿下2023动画电影点映票房冠军、电影点映场均人次冠军，也让#长安三万里#、#李白 高适#、#长安三万里 将进酒#等话题杀入微博热搜主榜，并登上抖音、豆瓣等社交平台热门。
同时，包括中国电影报道、1905电影网等50家媒体在当日实时全景直播了这场全球首映礼，还填充了包括采访幕后主创、展示动画原稿以及名人嘉宾推介、诵诗等内容，带更多人进入这场诗与盛唐之梦。
另一方面，首映活动的设计也最大限度地调动起电影的核心卖点，即文化基因中对诗歌与诗意的认同和情怀，让建立观众的深度认知成为可能。
首映盛典上最具仪式感的一幕，是在中青年李白的配音演员凌振赫的领诵下，全场800多名观众和来自全国网络端的云观众们，伴着电影里“冲天一鹤”的画面与音乐，一起诵读了《将进酒》，让人热血震撼，回味良久。这或许是诗歌齐诵的新人数纪录。当熟悉的文字流淌，诗的魔力让人不禁开口跟上。
从宣传价值到内容价值的响应，在这场首映礼打造的沉浸式空间中成为现实。首映礼对电影潜在价值，至此完成进一步激活。
在电影首映出现在国内的20多年里，主创见面+观影+映后交流的模式，已经延续多年，相较于最初制造话题、吸引关注的出发点，类似的套路已经越来越难满足营销需求，甚至一定程度上进入嘉宾卡司、现场物料堆砌的某种内卷。
电影行业需要首映真正实现营销价值，也需要更具信息量的营销效果，实现观众从感性种草到对电影内容的理性认知。此次《长安三万里》的新实验，似乎带来了新的思路。
一曲新词酒一杯
首映创新又几回
值得一提的是，电影首映通过打造 “长安”，也让许多首映观众重新认识了西安，成为西安文旅热点的一次大秀。
曾登上央视、出访海外，并于近年来成为国潮关键力量的西安外事鼓乐团来了，全体唐服登台，用两首乐曲《破阵乐》《上元乐》震撼全场；“盛唐密盒”表演的“房谋杜断”两位达人也来了，妙语连珠地上演跨时空对话；“不倒翁小姐姐”皮卡晨、“诗仙李白”也纷纷现身，为《长安三万里》打call。
盛典上，由曲江旅游、电影《长安三万里》、飞猪共同推出的“以诗为径，畅游长安”经典IP研学线路启动仪式也在活动现场举行。这场主打电影营销的首映礼，已经同步激活了文旅产业同频共振的新价值。
无论是在大唐不夜城造一场大梦，还是邀请唐朝乐队与西安外事鼓乐团等同台演出，潜在的难点不言而喻。这场横跨电影、演出和文旅等多重场景的盛大首映，最终能够实现，充分展现了电影出品方追光动画和阿里影业的共性特点：对内容品质的坚守和一流的宣传策划能力。
头部影响力资源的联动、基于内容本体用心设计的环节、对观众情绪共性的把握，共同构成了一场体验美妙回味无穷的行业盛事。
经历过这一场首映的观众，不会觉得自己只是看了一场电影。8个小时的穿越之旅之后，电影里的盛唐留下的震撼、人物留下的感动与诗意凝聚的美好，已经成为一段段个人记忆，让电影本就强烈的离场感生动起来，预埋了二次传播的动力与可能。
反过来看，这也是《长安三万里》独特的内容和情绪价值带来的可能性。理解喜欢唐诗的人会悠然神往，沉醉于电影营造的沉浸感空间，在长安故地起今夕何夕之思。
大唐不夜城的灯火阑珊处，文文听到似乎有马蹄轻脆，蓦然回首，恍惚间身边似乎有大笑的李白正纵马而过。
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