2. 预售不理想 ，怕赔本紧急逃档
尽管冯小刚对《芳华》的宣传也是十分努力，路演不停，多渠道推广，手法地道。如在《中国有嘻哈》决赛就开始宣传了，还跨界和嘻哈联系一波。但结果是《芳华》点映和预售票房却不尽人意，到昨日为止，首日预售票房仅位列第五，预售总票房才115万。《芳华》制作成本为1.3亿元，电影发行中涉及制片方、发行方、院线、影院四方利益的分配，再加上背后还有多方参与分羹，有数据称《芳华》票房要到7亿，冯小刚才能顺利过关。
这个题材此前并不被市场看好，因为不少从业人认为现在电影的主流观众是年轻人，对此冯小刚并不认同：
我看有很多我的同龄人，他们?那不是不爱看电影，确实是没有他们想看的电影，通过《老炮》我就能看出来，他们看电影的欲望很强的，只是现在还拍这样电影的人很少了，所以《芳华》又来了。
从这次点映口碑来看，《芳华》算是稳定上升，虽然年轻观众有限，但是在中年老年这块抓到了不少人心，不少网友表示被结尾打动，甚至不少老人在电影播放中哭了出来。
《芳华》中有一些片段拍到特比好，比如战争戏，尽管这场战争的戏份不多，但明显起到了画龙点睛的作用，一段长达6分钟的丛林遭遇战，以男主角刘峰的视角一镜到底，真实的画面感，成为全片一大看点。
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