采编：hyt15 来源：网易 发布时间：2017-10-27 11:11:57
麦当劳为何更名金拱门?网友和媒体给出了几种解释。
第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arches，直译过来就是“金拱门”。
第二种解释：上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议，使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销策略，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。
当时大家正讨论给麦当劳设计一个新标志，设计顾问路易斯·彻斯金说服公司保留了原有的金色拱门品牌标志。
据BBC报道，彻斯金建议说，金拱门“在弗洛伊德学说中象征着一对有营养的乳房。”
在当时，弗洛伊德学说的影响仍在重塑着世界，彻斯金的意见深受弗洛伊德学说的影响。
还有网友考证，“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说：故事说的是有一个红衣老人，每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门，来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日，西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……
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