由于商业排他性可选择的女明星范围越来越少，男明星正在挤入护肤品甚至彩妆领域。品牌过去选择代言人，是希望消费者产生“我想成为这样的女性和理想自我”的潜意识，而现在却变成“我老公强烈安利”这样的逻辑。于是SK-II找来霍建华，李易峰成为Olay玉兰油大中华区代言人，娇兰签下了杨洋，而美宝莲除了签下陈伟霆，还把吴亦凡变成了首席艺术官，跨界设计了一款限量气垫霜……
当然，大牌们应对越来越多明星的方式是，给不同的合作按照密切程度划分三六九等，诸如全球代言人、某区代言人、品牌大使、品牌挚友、广告合作等等。雅诗兰黛在2015年宣布其全球代言人由Kendall Jenner担任，今年以来，杨幂担任了亚太区品牌代言人，另外还有中国区品牌形象大使王凯、中国区彩妆大使唐嫣、以及红石榴系列品牌大使宋茜等。
而这也给及时地跟进热度留有余地，可以肯定的是，PG One的这次合作并没有达到代言人的级别，只是一次广告合作。
从整个商业环境和市场来看，你不难理解为什么雅诗兰黛这样的品牌，正在和快消品牌一样变得越来越接地气。尽管在中国市场上，大牌有长期积累的口碑和知名度，却同样面临品牌老化问题。雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda最近在采访中明确表示，千禧一代是助长销量的主要力量，而扩大数字化业务、在社交媒体上吸引年轻人，成为整个集团未来重要的市场策略。
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