这对中国的电影人来说,无异于是一出道就在含着金钥匙做电影。一部只要不是那么难看的电影,凭借后期庞大市场的买单,通常都有得赚,甚至会赚得盆满钵满。
所以,我们常常会感叹,韩国这个只有五千万人口的国家,却常常拍出直面社会问题、优质高分的影片;而经济水平远不如我们的印度,每一部被引进的影片似乎都能成就一段时间的热议话题,评分和票房都令人赞叹。
我们这个先天优势的背后,却造就了令人担忧的隐患。
国内的电影市场门槛实在太低,导演可以拍,演员可以拍,作家可以拍,歌手可以拍,主持人可以拍;而从电影内容来讲,国内的创新精神和脑洞不亚于新四大发明:一首歌可以拍成电影,一档综艺节目也可以拍成电影,一种回忆可以拍成电影,一种情绪也可以拍成电影,甚至只要是某个经典影片的谐音名字都可以拍成电影。
当然,无论是什么人,都有权利去拍电影,无论是什么内容,都有做成电影的可能,这正是艺术的魅力所在。但导演的内涵正在国内无限扩大化,这挺可怕。
让商业的归商业、艺术的归艺术
因此,我们有必要思考这样一个问题:最大的优势会不会沦为最大的BUG?文章憎命达,是不是电影憎市场大?
如果电影市场纯粹沦为商场,这对电影艺术来说是一种灾难。所以,理想的状态还是商业的归商业、艺术的归艺术。商业可以滋养艺术,艺术可以为商业开辟新空间,但二者绝不可以混为一体。否则,既是对商业的竭泽而渔,也是电影艺术的釜底抽薪。
有媒体报道,2013年,国内电影营销费高达28亿,约占电影产业整体规模的10%。2014年,这一数字达到了36亿,占全国总票房的12%。此外,很多电影的营销花费超过总预算的一半,据第一财经周刊报道,《小时代》营销费甚至占总成本2/3。
营销不是忽悠。从票房注水到偷票房,从水军刷票到水军刷评分,再到如今的“不约而同退票”事件。这甚至不能够被称为商业和艺术的达尔文主义,拼智商和节操的蛮荒市场,还不是一个简单粗暴的弱肉强食的战场,而是比谁更加不要脸,比谁更加虚伪贪婪。
所以,如果这次《后来的我们》是营销手段的又一次刷新底线,我们很难想象未来的国产电影市场会是什么样,未来的电影又是什么样。
不妨先将情怀放一边,扎扎实实地把规矩立好。从制片方到发行方、从院线到第三方售票平台,哪些事情不能做,哪些是高压线,犯了规该咋惩罚……把这些问题厘清、落实了,中国电影才有更好的未来。
《后来的我们》上映三天票房近7亿,将《幕后玩家》《战神纪》等几个同日上映的对手远远甩在后面。
对于“退票事件”,《幕后玩家》发表声明,呼吁国产电影从业者遵守正常市场秩序,合理运用宣发动作。 电影《战神纪》官微则引用猫眼票房数据,称该片在4月29日11:40至12:02之间,上映两日内的累计票房从2064.4万跌至1511.8万,并质疑道:“20分钟无故蒸发500万,电影《战神纪》票房去哪儿了?”