就像张伟常说的，“不是潮水，要做河床”，河床确定了水往哪里流，而潮水始终处于被控制的状态。愿大家都能从这篇文章中收获你想要的。以下，Enjoy：
在这篇文章里，我们将新世相创始人张伟的分享做了新的拆分，从“如何打造爆款”和“如何运营公号”两个角度，为大家提供一些干货：
一、怎样做活动？
我们说的是——爆款策划和执行落地
任何一次爆款的产生都不是空穴来风，在策划前，首先你需要知道的是——如何制造流行。
制造流行的方法，有3点：
第一，了解人群，了解城市生活里的欲望和焦虑。
第二，用一个办法唤起他们的行动。
第三，建立一个价值观共同体。
其次，也要明确每一次传播的出发点、目的以及为什么做。
1、做传播的出发点是什么？
做传播最重要的原则是不去想怎么传播，简单概括其实就是真诚——要回到原点想问题。你要影响哪些人，他们日复一日的痛苦是什么，理解然后给他们提供解决痛苦的办法，做到这些事情不可能没有传播。
2、做传播的目的是什么？
有一个很大的误区，在过去非社交网络的媒体年代，传播的原因是让别人看到。而现在，传播的目的等同于流行的目的——传播有价值的内容，并且受众认可接受。
3、做传播这件事到底意味着什么？
第一，树立品牌。品牌树立不起来，受众也留不住。
第二，增加用户。以前，靠优质内容增加用户是最好，最快的增长方式。现在我们发现，让用户参与进来一起互动，是一个惊人的带来新用户增长的方式。
第三，黏着用户。作者和读者的关系非常浅，需要通过不断做传播参与度高的事件，来调动用户，让用户习惯跟我们一起做事情，变成有行动力的一群人，跟着一起往某个方向跑，这一点对一家内容公司非常重要。
光有方法论没有执行，当然不行。对于内容创业者，想要打造“爆款”，更多是要“知行合一”。以下就新世相打造的三次现象级活动，给大家做一个执行落地层面的分析：
01、逃离北上广
1。为什么要做 & 逃离的内容定位从哪来?
“4小时后逃离北上广”，是我们2016年和航班管家做的一个线上+线下的传播事件：从一篇短短的微信文章发起，在朋友圈和其它社交网络迅速刷屏。
我在一本杂志上看到一个引用：“从古至今，唯一能令所有人感兴趣的事情就是如何逃离。”
这句话很好地阐述了我们坚持做这个活动的原因，所有人感兴趣的事情就是怎样逃离，如何逃离。
我们是这么总结“逃离北上广”这个活动的——如果新世相有历史的话，这会是新世相历史上第一艘丑陋的轮船。这件事的意义是：
第一，内容行业增长速度在下降，尤其是在微信公号这个领域，流量获取成为一件非常困难的事情。
第二，作为一家内容公司，除了写文章，发广告，微信公号还有什么其他发展方式。
没有人知道，我们也很困惑，做完这件事情之后我们隐约找到一艘轮船，能够在这个叫内容创业的大海中存活下来。
营业执照公示信息