另外也有猜测是因为《芳华》改档是因为票房不及预期，国庆档竞争激烈，上映的重磅国产片太多，原定有《羞羞的铁拳》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》《追龙》《极致追击》《芳华》《心理罪之城市之光》等影片上映，而邓超的《心理罪之城市之光》早已经嗅到危机，提前退出国庆档，剩余的电影沈腾的《羞羞的铁拳》和成龙大哥《英伦对决》有希望成为最大赢家
有可能这次的改档又是一次资本的胁迫，冯导的公司东阳美拉两年前被华谊收购，而冯导做出了业绩保证，这次《芳华》票房上7亿冯导才有可能完成目标，但就目前的情况来看，几乎是不可能的
曾经不可一世的冯大炮恐怕又要打自己脸了，曾经的冯导在唐山大地震记者会上感慨，拍什么都挣钱，拍什么都有票房，找不出一个与自己相比的，结果如今的电影植入广告越来越多，炒作越来越明显，为了钱也不得不低头啊。
电影《芳华》宣布改档后，9月24日，剧组全阵容亮相上海，完成路演最后一站，冯小刚携编剧严歌苓、电影主演黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋源出席。冯小刚在映后见面会上回应改档一事，率众主创致歉并感谢观众支持，谈及换挡几度哽咽。出品方代表叶宁表示全国路演口碑有目共睹，对影片仍然信心十足。
对于《芳华》的突然撤档，外界有消息称是为上映炒作、是因为预售不佳等等。对此，冯小刚也给予回应，他说：“我想说，这部电影台前幕后的工作人员为这部电影任劳任怨，付出的汗水都是出于对电影纯粹的爱，我们比大家更希望电影能如期上映。”
对已经购买了预售票的观众，他也表达了歉意，“最后我想借由在场一千多名观众朋友向你们周围期待在国庆节观看《芳华》的观众致歉，特别是自己购买了我们预售票的观众，我们会另行选择档期上映。待到春风传佳音，我们再相逢。”
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